618历来是电商界的热闹节日，今年阿里妈妈推出了“AI助力，品质取胜的618”这一全新策略，为商家们带来了诸多优惠，同时也促进了销售额的显著增长。这不禁让人心生疑问，背后究竟使用了哪些神奇的方法？

品牌全域种草

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618活动期间，阿里妈妈采取了提前储备的策略。从四月开始，各大品牌纷纷启动了行动。通过「UD品牌」和「淘宝种草」这两个主要平台，进行了全方位的宣传推广，吸引了数以亿计的潜在消费者。在淘宝内部，像「手淘开屏」和「品牌特秀」这样的关键位置，起到了显著的效果，有效地向近十亿用户进行了推广。这一过程宛如一场热闹的营销狂欢，从最初的预热阶段，到核心内容的正式揭晓，有效地吸引了大量消费者的目光。

在搜索领域，"一搜即现"和"超级品牌专区"成功吸引了消费者的目光。这导致品牌店铺的搜索访问量提升了40%，实现了超亿次的快速抢购。凭借这些策略，品牌在618大促的现货抢购高峰期，拥有了充足的声量和流量支持。

AI驱动经营提效

阿里妈妈利用自研的广告大模型LMA2和AIGB-R1出价模型，在多个应用场景助力商家提高工作效率。尤其是，“全站推广”功能升级为“货品全站推”，促使超过140万商家的生意得以扩大。在此过程中，10万件商品销量翻倍，优质商品迎来迅猛增长，ROI交付率提升了10%。领先品牌因此获得了丰厚回报，其新品、具有潜力的产品以及热门商品的销售量均大幅上升，并且持续保持着良好的投资收益水平。

首日推出现货，万相台无界版的“超级短视频”以及“超级直播”显著提升了内容营销的效果。直播间成交额大幅上升，超过1.8万个直播间实现了成交额的快速提升，增长幅度接近六倍。另外，“AI小万”作为商家的有力助手，帮助超过60万商家进行优化调整，优化调整的成功率高达近九成，有效提高了商家的运营效能。

30亿补贴红利

大促期间，阿里妈妈投入了30亿资金用于补贴，同时推出了分级的激励政策。对于品牌商家，特别推出了「质赢618·品牌扶优计划」，在此期间，商家投入的资金最高可获50%的回报。而对于所有商家，则实施了「质赢618·抢跑消耗返计划」，在此计划中，商家可获得的红包激励总额最高可达100万。这确实是一项切实可行的优惠政策，它使得商家得以掌握更多资金，从而投入到市场营销活动中。

同时，我们推出了“质赢618·商品扩充计划”以及“质赢618·内容丰富计划”。前者让商家有机会最高提升10%的返利比例，而后者则能为商家带来最多2000万的流量助力。在首轮抢购现货的第一天，已有一些商家获得了60万元的高额补贴，这样的激励政策吸引了更多商家积极参与。

种“搜”一体助力

我们这次尝试了一种创新方法，就是将搜索和种植相结合。在前期，我们广泛进行了宣传推广，吸引了大量潜在用户对搜索功能产生兴趣。当消费者需要搜索时，「一搜即现」和「超级品牌专区」能够迅速作出反应，将之前激发的兴趣转化为实际的购买行动。这样的顺畅过程，不仅提升了消费者的购物体验，也让品牌能够更高效地增强其整体影响力。

在搜索过程中，品牌在消费者心中的地位得到了加强。消费者可以快速通过搜索找到自己心仪的品牌和商品，同时，品牌也能在搜索的情境中精准地触达目标客户，进而促进了销售业绩的增长。

商家增长实例

得益于阿里妈妈的支持，众多商家业绩大幅攀升。不少知名品牌加大了全面推广的力度，新品上市后迅速抢占市场份额，交易额不断上升。与此同时，中小商家凭借补贴和AI技术的应用，成功实现了业务的突破。他们利用“AI小万”优化广告投放，不仅降低了成本，还提高了收入。

新品牌加入淘宝后，在618购物节上，借助阿里妈妈的综合搜索手段和高达30亿的补贴政策，起初通过全面推广吸引了大量粉丝，这些粉丝在搜索过程中又转化为了消费者。最终，其销售额显著提升，在激烈的市场竞争中成功站稳了脚跟。

未来发展展望

618活动取得的卓越成绩，为阿里妈妈与商家间的协作奠定了稳固的基础。面向未来，阿里妈妈有潜力持续深化以人工智能为动力的战略，向商家推出更加智能化和高效的营销策略。此外，“搜索”融合的模式有望持续改进，并且有望进一步扩展到更多的营销领域。

商家能够持续利用阿里妈妈的平台优势，进而提升自身品牌的影响力，同时也能促进销售业绩的增长。随着电商市场的不断向前发展，我深信阿里妈妈与商家在共同努力下，必将共同创造出更多的商业辉煌。

你觉得在未来的日子里，阿里妈妈在618活动的策划上有哪些可以加强和突破的方面？不妨在评论区告诉我们你的想法，顺便别忘了给这篇文章点个赞和把它转发出去。