今年，618购物节来得格外早，商家憋着一股劲儿，在这种情况下，消费者也憋着一股劲儿，只是，今年的玩法似乎反倒更让人觉得眼花缭乱了。

促销时间提前

今年，各大电商平台，五月中旬便开启618活动，京东于5月23日启动预售，拼多多在5月22日打出百亿补贴旗号，提前打响“战表”开始起跑，这是因为商家存在库存压力，渴望尽早抢占市场，消费者也察觉到促销周期变长，从过去一周延伸至近一个月，这种变化致使购物节不再集中，显得较为拖沓。

平台玩法对比

天猫推出了跨店满减，其满减规则为“满200减30”，还伴以补贴计划，此补贴计划为期20天。京东推出了互动游戏，系“热爱狂欢趴”互动游戏，宣称可拿来瓜分奖金，乃重达20亿的奖金。拼多多延续了补贴策略，是那种简单直接的百亿补贴策略，用不着进行凑单满减。这些玩法看似丰富，实则在考验着消费者的计算能力。不同平台的优惠，方式各不一样，因而消费者得仔细比对，方可寻得真正的实惠。

会员专属福利

今年，各大平台对会员运营尤为看重，能够领取额外五百二十元红包的乃是天猫88VIP会员，京东Plus会员可享受折上折优惠，这些会员福利的目的在于增强用户粘性，激励消费者持续于平台购物，据统计，年均消费额为普通用户两倍以上的属于天猫88VIP会员，成为电商平台核心竞争力的是此种差异化策略。

消费心态变化

《松果财经》所展开的调研显示，90后的消费者参加618的热情明显减退，玩法多样消耗了他们的耐心，直播带货分散了购物需求，当下消费人群倾向即时购买而非囤货，日常促销兴起，特卖平台兴起，618价格优势不再突出，消费者更重视购物体验，消费者更重视商品质量，而非单纯追求低价。

营销方式创新

今年，天猫拉开618帷幕，凭借温情短片《你好新生活》试图唤起情感共鸣，此转变表明平台已看重品牌形象建设，直播成主要销售渠道，于此头部主播在618期间推出专属优惠，商家更注重内容营销，通过短视频、种草日记等形式吸引年轻消费者。

未来发展趋势

618正从单纯价格战转向综合体验竞争，这时平台开始注重供应链优化，接着平台提供更快配送服务，同时促销活动融入环保包装，而且促销活动融入绿色消费理念，未来618可能更侧重个性化推荐，未来618借助大数据为不同消费者定制专属优惠，线上线下融合会进一步深入，线上线下融合营造全渠道购物体验。

今年618购物节之际，你所拥有的最大那种感觉是什么呢，是认定实惠特别多吗，还是感觉疲惫到了极点呢，欢迎于评论区域把自身购物历程分享出来，要是觉得这篇文章有作用，麻烦进行点赞给予支持哟！