淘宝的年货节备受瞩目，其营销方式与众不同。特别是，它深植情感营销，余温不减，春节期间仍能持续推广。此外，钻展推广策略丰富多样，值得深入研究和探讨。

年货节与其他淘宝大促比较

淘宝的双十一和双十二，主要特点是短时间内集中进行大量促销活动。而2025年的淘宝年货节，则以情感营销为主导。比如在春节期间，消费者更看重的是家庭团圆的氛围，商家就可以利用这一点大力推广情感营销。年货节的尾声并非只是简单结束，后续的营销活动依然强大，能够进一步挖掘出更多的消费潜力。

相较之下，双十一和双十二有所不同。双十一当天的数据非常集中，但过后热度便迅速降低。而年货节则不同，它贯穿整个春节，因而拥有更持久的市场活力。

钻展推广核心预热期策略

在钻展推广的核心预热阶段，站外推广至关重要。若预算有限，用少量资金进行测试是个明智选择。有商家曾用千元预算进行测试，便成功吸引了众多潜在客户。而对于预算较为充裕的商家，则可以采用高价递减的测试方法。例如，某大型商家便在年货节预热期间，通过这种方式精确地锁定了目标客户。

中小商家适合采用低预算的递增测试方式，这样逐步提升投入能减少资金的不必要消耗。同时，在测试过程中，必须根据店铺的活动目标和力度合理分配预算。

不同预算的钻展打法

商家若店铺基础扎实且拥有众多老客户，那么只需精选种子店铺即可。比如杭州的一家女装店，因其老客户众多，仅挑选种子店铺便已取得良好效果。若老客户数量较少，可以考虑寻找类似店铺来增加流量，但务必留意内耗问题。

投放广告时若群体定位过于宽泛，准确度不高就别这么做。有的商家曾尝试过在全体范围内进行群体定位投放，结果转化率极低。自行添加的店铺数量不宜过多，以免定位不够精确。对于食品等特定类别，兴趣点定位较为有效，比如方便面品牌在较小类别中的效果较好，但在广泛品类中的效果则较差。

DMP玩法的要点

要实现钻展投放的良好效果，必须重视精准标签的合理搭配。以2025年的货节为例，存在特定的人群组合。比如，在年货标签的基础上，再挑选一个必选标签和一个搭配标签。若选择“是店铺用户”，则涵盖认知用户等群体；“非店铺用户”则指的是那些全新、未曾接触过店铺的用户。

需要根据店铺和快递的具体情况来安排投放，比如在某个山区的农村，由于临近春节快递会提前停运，所以我们会根据快递停运的具体日期，专门针对周边城市的客户进行定向投放。

钻展素材制作的特点

制作钻展素材时，要凸显出浓厚的年节气氛，色彩搭配和设计风格要力求新颖独特。比如，成都的一家小食品店铺，就打破了常规的红黄色调，采用了霓虹灯风格的素材，呈现出非常出色的效果。在文案创作上，既要有情感丰富的案例，也要有充满情怀的文字，但更应注重抢购和促销类文案的比重。

商家们常用手绘风格的素材在年货节吸引眼球，那些充满情怀的文案，如“小时候的年货味道”，往往能迅速触动消费者的心。然而，实际上，年货节省开支的促销文案才是必不可少的。

综合节日营销效果

2025年的淘宝年货节在电商春节营销中占据关键地位。淘宝年货节不仅是淘宝自身的焦点，京东等平台也在争夺春节市场的这块大蛋糕。若淘宝年货节的钻展推广在各个环节都做到位，无疑将大幅提高销售额。

你对2025年淘宝年货节期间店铺的钻展推广有信心吗？希望这篇文章能给你带来一些实用的灵感。不妨将文章转发出去，让更多的人从中受益。如果你有好的想法，也欢迎在评论区留言，让我们一起探讨。