从第三季度起，快手在广告领域虽遭遇了一些挑战，但所取得的成效依然让人感到欣慰；同时，其电商平台的表现同样出色；展望未来，我们既看到了成长的空间，也意识到了可能存在的风险。

活跃广告主大增

今年第三季度，快手公司通过丰富多样的渠道吸引了众多广告主的目光，同时得到了政策的大力支持，效果十分明显。和去年同期相比，月度活跃的广告主数量增长了超过65%。快手平台提供的流量资源和成熟的闭环生态系统，为广告主带来了良好的转化效果，因此吸引了众多广告主的关注和喜爱。

众多商家纷纷把握住良机，通过快手这个平台来推广他们的商品与服务。得益于该平台独有的优势，广告收入在内部循环中不断稳步增长，这一发展态势充分体现了快手在广告行业中的强大吸引力。

内循环广告向好

得益于平台流量充沛以及闭环生态的高效运作，快手在广告内循环方面取得了不错的成绩。他们不断推进短视频与直播相结合的营销模式，吸引了众多用户参与，进而促进了相关业务的持续发展。

快手对产品进行了策略性的优化，他们改进了推荐机制，通过短视频进行用户吸引，同时采用了综合投放手段，结果广告投放效果有了明显提高。这一举措不仅给内循环广告市场带来了新的活力，也让广告主享受到了更优质的服务体验。

外循环遇挑战

外循环正面临诸多挑战。快手广告的主要客户群体集中在网络服务、电商和游戏等行业，它们在第三季度明显感受到了宏观经济带来的强烈冲击。从年初起，这些行业的众多客户便开始采取措施削减成本、提高效率，这无疑对它们的预算产生了一定的限制。

行业整体增速有所减缓，这对快手来说形成了一定的挑战。然而，这也迫使公司持续增强自身能力，夯实商业化基础，全方位地为未来市场环境的改善做好准备。

收入结构优化

陈端，这位来自中央财经大学的学者指出，快手公司营销服务收入占比的减少，实际上并非是件糟糕的事情。以前，营销服务收入在公司收入中占据了很大的比例，而现在这一比例有所降低，这表明公司的收入渠道变得更加丰富，从而降低了过分依赖单一收入来源所带来的风险。

在互联网广告市场竞争激烈的背景下，快手还需面对产品服务创新带来的挑战。因此，寻找新的增长点不仅有助于减轻竞争压力，而且能推动其更加牢固和持续的发展。

电商表现亮眼

2022年第三季度，在快手这个平台上，每月的活跃购买者数成功越过了亿级大关；与此同时，付费用户的比例也上升到了15%以上。无论是和去年同期相比，还是和上个月的数据相较，这一趋势都呈现出稳步上升的积极局面。这些显著的成就，无疑为快手电商平台未来的发展打下了坚实的基石。

凭借流量和效率的双重优势，再加上优惠的招商政策，快手成功吸引了大量新商家入驻。这些新商家开业数量与去年同期相比显著增加，几乎达到了80%。与此同时，新动销商家的数量也同比显著上升，持续为电商平台带来了新的活力和动力。

未来发展规划

程一笑建议，我们首先应增强对商品知识的掌握和了解，同时也要深化用户对商家或品牌的认识。待时机成熟，我们再逐步开展商城服务，这样做有助于为快手电商业务的长期发展提供明确的指引。

近期，快手电商的团队和商业化部门进行了人员变动。与此同时，传统电商的增长速度出现下滑。相较之下，直播电商正迅速崛起，吸引了众多平台的广泛关注。另外，淘宝和京东对链接的开放对整体GMV的提升作用有限，并不能成为推动增长的关键因素。

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