年货节再度来临，各个电商平台纷纷竭尽自身全部办法，意图使你的钱包被掏空。今年的促销并非仅仅是单纯的削减价格，而是创造出了新的形式，从文化方面的内涵到具有个性特点的定制，每一处都在对您的购物欲望进行刺激。

平台促销策略升级

今年，淘宝天猫、京东等主流电商，于1月17日启动了年货节，核心玩法依旧是跨店满减，这种直接让利的方式，能够快速激发消费热情，特别适合春节前的集中采购需求，京东超市打出“就是便宜”口号，借助产地直采模式削减中间环节成本，其负责人强调，这种质价比优先的低价策略已成为平台核心战略。

快手推出了“万人团”促销活动，该活动结合了低价特卖以及流量推荐机制。抖音电商聚焦于“好价格 + 好服务”双轮驱动，其目的在于帮助商家在年末的时候实现销量与口碑双丰收。这些创新玩法表明平台正从单纯的价格战转向价值竞争。

即时零售异军突起

配送网络完善起来，生鲜电商成了年货采购新的选择，美团小象超市自1月5日启动促销之后，礼盒订单同比激增了50%，这种即时满足的消费模式特别契合年货采购的突发性需求，半小时达的服务使传统年货采购模式产生了变革。

快手电商给出的数据表明，生鲜食品这个行业在年货节第一天的时候，GMV冲破了历史上的最高数值，跟去年第一天相比提升了百分之三十一，这体现出消费者对于生鲜这一品类，其线上购买的习惯已然成熟，年轻的家庭更加倾向于借助生鲜这个平台去购置年夜饭的食材，这样做既能够节省时间，又可以保证新鲜的程度。

年轻消费群体崛起

阿里巴巴所展示出来的数据表明，年龄处于25至34岁这个区间的用户，在年货节消费群体之中所占的比例为42%，此群体已然成为了家庭采购决策的主要力量，成为家庭采购决策过程中起关键作用的部分。这一代别的消费者更加看重品质与个性表达之间能够达到平衡，在消费举措上，不但会因为物品的设计感而进行消费支付，而且也会在消费行为当中进行精打细算，在消费时仔细考量性价比等因素。正是他们，对年货消费朝着精细化的发展方向起到了推动的作用 。

这批属于国潮消费中坚力量的年轻消费者，成长于国力强盛的时期，对本土文化有着强烈的认同，愿意为那些兼具传统文化元素以及现代审美的产品支付溢价，而这种消费倾向正在重塑年货市场的商品结构。

国潮消费持续升温

商务部宣布，将开展全国网上年货节，其主题为“国货潮品”。各平台顺势推出年货商品，这些商品融合了传统文化与现代设计，从故宫文创礼盒直至非遗手艺制品。国货品牌在年货市场占据着重要位置。这种消费趋势既满足了情感需求，也体现了文化自信。

消费者对于国潮产品的选取趋向于更加理性，除了文化符号之外更加注重实用价值，洪勇觉得平台会持续深入国潮主题，不过要防止同质化竞争的出现，成功的国货商品需要在质量、设计以及文化表达之间寻找到平衡点。

理性消费成为主流

淘宝天猫食品生鲜行业的负责人乃是张鹏，其指出，今年消费呈现出一种趋势，这种趋势是“两头高”，何为“两头高”呢，即高端礼盒与具备极致性价比的商品同时处于热销的状态，这一情况体现出消费者的一种表现，什么样的表现呢，就是消费者一方面愿意为品质缴纳溢价，另一方面也会在常规商品之上追寻实惠，并且消费者的购物决策变得更加精细 。

在年货节当中，直播带货所占比值更进一步得到提升，其具有能直观展示以及即时互动的特性，这对消费者全方位了解商品是有所帮助的 ，然而这种模式也使得主播需要具备更高专业性的产品知识方可应对日益趋向理性的消费群体 。

供应链优化创造价值

京东超市借由供应链整合达成真低价，其产地直发模式确保新鲜度之际控制成本，这种供应链创新让平台于保持利润之时让利消费者，形成良性循环，类似的供应链优化在各平台广泛开展。

抖音电商看重服务体验的升级，借助完善售后、物流等环节，来提升整体购物的满意度，这种转变表明平台竞争已从单纯的商品价格，延伸至全流程服务，最终受益的是消费者。

今年在进行置办年货这一行为时，你最为看重的商品那些特质是什么呢，是传统文化所蕴含的各类元素，还是具备的实用功能，又或者是其性价比呢，欢迎于评论区之中分享你自己拥有的购物心得，要是觉着本文具备一定用处请进行点赞给予支持！