今年的“618”电商促销活动势头强劲，早早地就揭开了序幕，各式各样的优惠活动接连不断。这样的促销活动不仅启动时间较早，而且持续的时间也相当长，更关键的是，优惠的形式还进行了创新，让人目不暇接，难以全部把握。

开启时间大提前

今年的“618”购物狂欢节相较于往昔提前了，往年是在5月20日才正式开始。但今年却有所不同，5月13日的夜晚，京东、天猫还有抖音这三家平台率先开展了大规模的促销活动，比去年提前了整整一周还要多。以抖音商城为例，它的“618好物节”在5月13日的午夜准时上线，同时首批的消费券也一并发放。至于京东，他们决定在5月13日的晚上8点正式拉开心动购物季的序幕。这样的举动，让人感到有些出乎意料。他们提前了一步，消费者的反应多少有些意外。

各平台具体安排

5月31日晚上8点，京东拉开了“618”购物盛宴的序幕，并同步推出了心动购物季的特色活动。此前，5月13日晚上8点，天猫先行启动了首轮预售。从5月16日晚上8点至5月26日晚上12点，消费者们有机会选择支付尾款或抢购现货。此外，商家承诺该商品价格将持续至7月5日。抖音也对外公布了首轮消费券发放的具体时间点。5月12日晚，唯品会便开启了“618”的提前抢购活动。消费者们可以提前抢购到现货，还能享受到优惠。众多头部主播的直播间动作迅速，比如李佳琦，他在5月2日就开始了“‘618’预热加购”的相关活动。

大促战线超一月

“618”购物节从5月1日开始，持续到6月18日，活动时间跨度超过了一个月。这么长的活动时间让不少消费者感到困惑，鲁女士就是其中之一，她表示自己还没来得及做好购物规划，活动就已经开始了。然而，部分消费者认为活动时间的延长有助于降低冲动购物，他们因而获得了更多的时间去对比商品价格，从而在购物决策上能更加冷静和明智。总体而言，时间的增加为消费者带来了全新的购物感受。

优惠玩法新改变

今年，众多平台不再沿用过去的“凑单满减”策略，而是选择了直接降价、直接减价等直接的优惠方式。以天猫为例，它明确标示“官方直接减价，最低可享8.5折优惠”，并且还推出了多种优惠券和红包。而京东则结合了凑单和减价，设有“满200元立减20元”的超级优惠券等丰富的促销活动。这种直接的优惠策略，使得消费者真正感受到了购物的便捷，不再需要费心去凑齐购物清单。

国补叠加力度大

今年“618”购物节和国补促销活动同步进行。京东首次将国补政策与自身外卖业务的百亿补贴资源整合，实现了双重优惠，使得外卖服务同样能享受到促销的实惠。天猫不仅推出了20%的国补折扣，还发放了高额的消费券，消费者购买家电最高可以享受五折的优惠。抖音平台上的国补同样可以与平台自身的补贴叠加使用。除此之外，天猫和京东这两大电商平台首次将苹果的产品纳入国家补贴的范围，产品价格一次性降幅达到2000元，最终售价降至5499元。

消费者不同看法

在“618”这样的促销活动期间，消费者们的观点不尽相同。比如鲁女士，她更看重的是打折的幅度，认为折扣越丰厚，其价值就越突出。另外，也有消费者认为活动时间的延长是有益的，因为这可以使他们有更多时间冷静地挑选商品。在这场电商的狂欢节里，每个人都是根据自己的实际需求和个人的喜好来决定是否加入这场购物盛宴。

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