疫情之后出现的首个大型购物节，各种各样的各大品牌均是鼓足了十足的劲。此次618，不单单是清理库存的良好契机，更是线上电商平台进行重新洗牌的非常关键时分。
平台竞争新格局
今年，天猫把拼多多当作主要竞争对手，往年和京东的猫狗大战已悄然演变，天猫推出百亿补贴，直接针对拼多多的低价优势，这一变化表明国内电商格局正在重新塑造。
京东今年将重点置于香港二次上市，该上市于6月18日正规在港挂牌操作，此则举措致使这分散了其于促销战里头的精力，然而京东依旧在着重宣称它固有的物流这一优势，这211限时达提供服务始终始终是其核心竞争力所在，。
聚划算重获重视
将聚划算再一次投入启用，以此作为对抗拼多多时所使用利器的是阿里巴巴，在五月底的时候，聚划算与刘涛达成签约使其成为明星合伙人，这样的一场合作于在618期间带来了数量可观的流量，刘涛直播专场的销售额多次创造出新高。
聚划算的定位愈发清晰，着重主打低价以及团购模式，“今日爆款”板块乃其所推出，该板块单日销量能够达到百万件，此模式成功吸引了那些对价格敏感的消费者。
后疫情营销变革
疫情把消费者的购物习惯给改变了，线上渠道变得特别重要起来，阿里妈妈跟天猫深度融合了，给品牌提供了更精准的营销方案，数据驱动成了今年618极为显著的特征！
品牌方经由阿里妈妈平台获取消费者画像，达成精准广告投放，这种依托大数据的营销，助力品牌在618期间达成更高转化率，线上营销预算占比明显提高。
库存清理良机
遭受疫情影响，在第一季度的时候，各个品牌的库存积压得极为严重。618变成清理这般库存的关键窗口。服装、美妆等品类的折扣力度显著比往年要大，部分品牌甚至还推出了买一送一的活动。
参与促销大战的还有家电品类，其中空调、冰箱等大家电呈现出近年来的最低价格，这不但刺激了消费，而且缓解了企业的库存压力，消费者借此机会对家电产品进行升级换代 。
消费习惯新变化
天猫把消费行为划分成了“积蓄式”以及“真香式”这两类模式，“积蓄式”讲的是消费者针对熟悉品牌的囤货举动，“真香式”指的是尝试新品之后的重复购买行为，这两种模式在618期间的表现十分显著。
直播间让消费者了解产品从而形成购买决策，进而强化了这类消费习惯，其还衍生至日常消费，该模式不仅在大促时期存在着，直播已然成了电商当中的标配。
未来挑战与思考
电商平台察觉到没办法一辈子靠着数字增长。极度依赖大促会对日常销售起到抑制作用。阿里巴巴正思索怎样从数字游戏这般的状况里摆脱出来，再度去界定促销节日有着怎样的含义。
新重点成为私域流量运营，微淘、直播以及消息推送等工具助力品牌维护客户关系，能持续触达消费者的是品牌的会员和粉丝体系，这标志着电商进入精细化运营阶段。
各位诸位读者，于今年这个618购物节里头，您更在乎重视商品之价格还是品牌所具有的价值呢？欢迎在评论区域分享您的购物体会心得，要是觉得这篇文章有所帮助用途，请点赞予以支持！
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