双 11 购物节尚未正式拉开帷幕，各大电商平台彼此间的竞争氛围已然极为浓厚。消费者们或许尚未确定要购置何物，然而天猫、京东以及苏宁之间的促销争斗已然提前展开了。

平台竞争提前升温

今年双 11 的预热时期，比往年来得更早，开始了。天猫在 10 月中旬，就公布了红包以及购物券的具体玩法，京东紧接着它，推出了长达一个月的优惠活动。这种提前启动的促销策略，反映出电商平台对于用户流量的争夺，日益激烈了。

各平台都期望藉由延长促销周期的方式来锁定消费者，从10月中旬起始直至11月下旬，整个购物季延续时长超过一个月，这般变化表明电商平台正尝试去改变消费者集中于11月11日当天进行购物的习惯。

红包玩法推陈出新

今年，天猫推出了新玩法，名为“密令红包”。消费者若在搜索框输入特定密令，便有机会获得红包。这种互动方式融合了社交传播与娱乐元素，预计会吸引更多年轻用户参与。

天猫除了准备密令红包以外，还预备了30亿元购物券，这些购物券能够跟其他优惠一起叠加使用，其中涵盖店铺优惠券以及品牌优惠券，这样多层优惠的设计致使消费者能够享有更多折扣，不过也加大了理解规则的困难程度。

京东主打价格保障

京东于今年推出了一项被称作“30天价格保护”的政策，这一政策表明每当消费者在特定的活动期间之内购买了相应商品，要是出现了价格下降的状况，那么便能够申请进行差价的补充，此项政策的目的在于将消费者对于提前购物所产生的顾虑给加以消除 。

京东家电的大促活动，于10月19日开始，一直持续到11月20日，时间跨度长达一个月，在此期间，消费者能够享受到和双11当天一样的价格，这种长期实行的促销策略，对分流订单压力、改善购物体验是有帮助的。

苏宁采取低价策略

苏宁径直宣告其商品价钱会比京东低，有些爆款商品价格甚至于要低百分之二十，此类径直将对标指向竞争对手的行径在以前的双 11 促销里并不常见。

多个品牌和苏宁签订了排他性合作协议，这使得特定型号的某些商品，只能在苏宁平台买到，并且能享受独家优惠，这种独家合作对平台差异化竞争有帮助 。

促销规则更趋复杂

今年，各平台的优惠规则，依旧是复杂的。消费者得去研究，怎样把红包、购物券、店铺优惠等各类折扣，进行组合使用。这种复杂性，虽说加大了优惠力度，可也提升了消费者的时间成本。

今年促销的主要特点是叠加优惠，购物券能跟单品优惠、店铺优惠等一块儿使用，这种设计使得消费者可享更多折扣，不过也得花更多时间去计算最优购买方案。

消费者面临新选择

迎接着已然提前开启的促销活动，消费者得给出抉择：究竟是静候双 11 当日，还是趁早去下单。各个销售平台所具备的价格保障举措，使得提前购物的风险得以削减，然而消费者依旧得对不同平台的优惠额度加以比较。

今年促销重点为中高端产品，京东强调会大力推广中高端家电，以满足那些对品质有着更高要求的消费者，这体现出电商平台正从单纯的价格战朝着品质服务转变。

诸多促销活动里头，各种优惠规则范围内，您最为看好哪一个平台的双 11 策略呢？欢迎于评论区去分享您的看法哟，要是觉着本文具备用处，请点赞予以支持呀！