来到了年底，购物狂欢再度降临，关于双十究竟哪个才更具划算性的谬论出现了，众多的消费者都处于困惑纠结之中，在思考该将购物车在哪个具体节点进行清空 。
优惠力度对比
2024年双十二，作为年终大促，它是商家清理库存的关键节点，平台常推出跨店满减，像淘宝在此次双十二设置了“每满300减40”的规则，还叠加13%的官方立减，消费者通过合并下单能进一步降低价格，部分品类还能使用限时大额券，例如家电类产品曾有满5000减800的优惠。
年货节的折扣形式，在节日相关商品上更为集中，虽不乏满减活动，然而跨品类优惠不多，像京东2024年年货节的满减门槛多是“每200减20”，并且仅限于食品、家居等特定品类，不过生鲜类商品或许会有力度较大的秒杀，比如智利车厘子曾有低于日常价30%的促销活动。
商品品类差异
双十二所覆盖的品类极其广泛，涵盖了涵盖服装美妆，还包括数码家电，可谓是一应俱全。2024年所呈现的数据表明，参与双十的情形之中谬论的数量多出了40%，尤其是服装类商品，鉴于其处于换季清仓的时期，像ZARA这类快时尚品牌常常会出现以5折作为封顶的优惠。
年货节聚焦春节特定需求，传统年货占主导地位，北京稻香村点心礼盒、广州酒家腊味套装等地域特色商品会集中上线，2024年淘宝数据显示，年货节期间红色服饰销量环比增长380%，生肖主题金饰预订量同比上升25% 。
促销时间节点
双十二活动的周期呈现出相对紧凑的态势，其时间范围集中于12月12日前后的三天时间。2024年淘宝双十二的预售开启于12月10日的晚上8点，而在12月12日当天迎来爆发。这样一种短平快的节奏，推动着消费者去进行快速决策，超过60%的订单在活动的首日就得以完成。
通常年货节持续的时间会更长久些，是从腊月初八开始一直持续到小年的时候。京东在2024年所启动的年货节设置了三个不同阶段，分别是腊八备货期、小年采购期以及春节应急期。这样一种分段式的促销特别便利消费者能够分批去进行购置，生鲜类的商品在节前一周还专门开启了冷链专送服务。
价格策略分析
双十二之时，其价格保护的机制是颇为完善的，天猫作出规定，双十二的商品是享有15天的价保的，消费者一旦发觉自己买贵了，便能够去申请补差，在2024年的时候，有消费者进行反映，某品牌的微波炉在开展活动之后出现了降价，最终成功地追回了200元的差价。
年货节当中的部分商品有着先涨而后降这样的现象，依据消费监测平台做的统计，在2023年年货节这段期间大概12%的坚果礼盒于活动之前那两周提价了20%，到促销的时候仅仅恢复到原价，不过应季商品的确是存在真实优惠的，就好像某品牌白酒在年货节期间推出了限量秒杀价。
消费群体定位
年轻消费群体尤其受双十二吸引，2024年消费报告表明，25至35岁用户此番比例占到了65% 这个数据显示，他们对数码新品以及冬装服饰更为关注。大学生群体常常借助这个节点就过冬物品展开批量采购，某高校驿站在双十二过后日均收件量曾突破3000件 。
对于全年龄段家庭采购的需求，年货节予以覆盖。45岁以上用户的占比有显著的提升，他们对于生鲜食材以及家居用品更为关注。在2024年的数据当中显示，三代同堂家庭的订单金额平均比普通家庭超出了47%，厨房小家电销量同比增长了32%。
实战购物建议
在双十二时，建议消费者着重去关注那反季商品以及耐用消费品。有某个品牌的羽绒服，于2024年双十二呈现出夏季价5折的情况，扫地机器人这类电子产品同样出现了年度低价。可以提前半月去收藏商品，借助比价插件来跟踪价格曲线。
在年货节这个时段，其实是更适宜去采购那些具有时效性特点商品的。上海的消费者，于2024年小年前夕之时所抢购的进口海鲜礼盒，相较于春节前一周，价格上来说显得便宜了将近百元。这里建议可以利用平台签到红包去叠加优惠，有一位消费者，通过连续7天进行签到，从而获得了60元的红包，最终是以188元的价格购入了原价为298元的干果礼盒。
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