电商业平台在本年度集体作出不公布最终交易额的选择，这背后呈现出的是行业朝着成熟以及理性方向发展的信号，依据第三方机构的监测情况，全网销售额依旧维持着超过10%的增长态势，这意味着消费市场的基础部分并没有出现萎缩。
平台策略转向务实
现今各大电商平台愈发着重盈利质量以及运营效率，京东依靠供应链优势以及在3C家电领域的深入耕耘，达成了份额的明显提高，淘宝天猫却有意把控大促时长，把资源聚焦于提升商家服务质量与用户体验之上。
消费行为趋于理性
并不是消费者会再被那低价以及复杂优惠规则给牵着走了，计划性购买变成了主流。在今年双11期间的时候，家电、数码等高价类别的销售是稳定的，这表明用户更加看重商品的品质以及售后服务。冲动消费的比例下降了，这反映出市场正处于回归理性的状态 。
刷单现象得到遏制
加强税务监管致使商家刷单成本显著提升，过去为了使店铺销量得以提升所开展的虚假交易，在现如今明显变少了，如此一来销售数据能够更为真实地呈现出市场需求，平台同样增强了对异常交易的监控力度，进而使交易环境得到了进一步的净化。
促销周期持续延长
今年，五个主要电商平台的大促活动，总体时长达到了一百五十九天，相较于去年多出了四天。售卖时期的延长，有助于使物流方面的压力变得平缓，同时也给予了消费者更为从容的购物抉择时间。这样的一种变化，使得双11一步步地转变成长期性的促销活动。
即时零售快速崛起
双11期间，美团、京东到家等平台的订单量急剧增多，这表明即时需求呈现出旺盛的态势。然而，即时零售主要的作用是满足应急性的消费，对于家电等大件商品的销售所产生的带动作用是比较有限的。它的增长更多的是作为消费场景的一种补充，而并非是去替代传统电商 。
行业寻求新增长点
鉴于国内市场增长呈现放缓态势，开展电商业务的企业着手进行海外市场以及细分品类的布局。众多商家于双11期间同步对东南亚市场予以考察，寻觅全新的机会。平台同样在对特色商家实施扶持行为，尝试于细分领域开拓出增长的空间。
参与阅读的各位人士，你们觉得往后双 11 该怎样去进行变革，以此来使得商家以及消费者全都切实地从中获取益处呢 ？欢迎于评论区域分享自身观点，要是认为这篇文章具备价值那就请点赞予以支持 。
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