距离腊月尚远，商家们之间的年货抢夺之战已然全面展开，今年消费者的购物车内，所装载的不单单是传统的年货，更是对于品质以及个性化需求的集中性释放。
商家备货战线前移
对于好多实体商家来讲，年末冲击是从12月开始起始的。在浙江义乌国际商贸城那里，进口火腿经销商已提前两月把仓库装满，他们发觉，江浙沪区域的订单在节前一个月会出现爆发式的增长。不管是高端进口货物还是平价走量的商品，都得提前准备好才能抓住销售的窗口期。
在电商领域，其行动开展得更早，依据1688平台所展现的数据，早在11月的时候，可以看到平台之上有着超过三成的商家已然完成了围绕核心年货品类的仓储布局，这般的一种“抢跑”究竟是出为何般呢，是为了以此应对潜在的物流高峰，进而能够保证在春节来临之前达成将商品送抵全国范围内消费者手中的目的，提前进行货物储备眼下已然成为商家用以应对年货季的惯常操作，同时这也是其抢占市场先机的关键一步之举 。
消费需求趋向多元高端
如今之时的年货消费，已然跳出了糖果炒货以及新衣服的范畴，艾媒咨询于20 24年初所发布的报告表明，超过六成的消费者打算购买和往年不一样品类的年货，健康滋补品、智能小家电、户外运动装备等，正变成年货清单上单的新宠。
这种多元化的背后，是生活水平有提升，消费者不但要买得到，而且还要买得好，就拿食品这边来说，智利车厘子、澳洲牛排、高档海鲜礼盒这类高品质生鲜，在年货季的销量是逐年往上升的，人们乐意去为更好的原料、更健康的配方支付溢价，年货消费正从满足基本需求转化成追求生活品质。
产品策略精准分层
面对着多元的需求，商家并非再采取“一刀切”的方式，而是开展精准的市场分层行为。比如说，在火腿市场当中，高价礼品级的火腿有着稳定的客群，实惠的家庭装火腿同样有着稳定客群，然而，反而是处于中间价位段的产品，其销售情况处于遇冷态势。这一现象反映出来了，消费者的情况是，要么是追求极致的赠送礼品时的体面程度，要么是看重自家食用时的性价比情况。
山东即墨的内衣产业带商家，在服装领域调整了策略，针对注重材质的一二线城市消费者，推出高档的保暖内衣。这些内衣采用德绒、蚕丝等创新面料，售价是普通款的数倍。此番从低价竞争迈向价值竞争的转变，助力其找到了新的利润增长点。
包装设计主打情绪价值
成为传递心情的重点载体的是年货包装，在2024这个年份，“财神”图案在各种礼盒中广泛出现，从零食一直到茶叶，几乎任意地方就能看到，这直接地契合了人们新的一年里求取钱财、接纳福气的普遍心理状态，使得包装自身成了一种新年时候表示祝福以及社交方面可流通的物品 。
尤其年轻的消费者对这种趣味性以及仪式感格外看重。许许多多的品牌纷纷推出具有国潮风格、IP进行联名的款式或者是能够重复加以利用的创意性包装盒。一个礼盒要是设计得非常出色，那么能明显提升产品所具备的吸引力，甚至能够使得消费者心甘情愿为包装支付费用，这充分证明当中情感共鸣在消费决策里所占的分量正变得越来越重。
白酒年轻化破局成功
传统意义上归属于中老年群体的白酒，正凭借创新的饮用方式来吸引年轻人群体。在2024年春节来临之前，多个白酒品牌纷纷推出了与水果搭配、和气泡水一起饮用或者进行冰镇后饮用的指导方案，这一系列举措在社交媒体之上引发了热烈的讨论。这样一种“轻饮酒”的方式使得白酒品尝的门槛得以降低，进而让白酒能够顺利进入年轻人群体聚会的场景之中。
这一趋势由市场数据予以了印证，部分针对年轻客群的果味低度白酒，在年货节期间，其销量同比增幅超过了50%，品牌以改变饮用场景以及沟通方式的途径，成功地把白酒从“父辈的餐桌”延伸至年轻人的新年派对里，从而开拓出了全新的市场空间。
全球市场同步备战
年货经济并非仅仅是中国独有的景象，众多跨境商家在筹备春节之际，还密切留意着西方的圣诞购物季，一位深圳主营家居用品的卖家称，她的工厂会在10月同时完成圣诞订单以及春节货品的生产，原因在于全球消费者在年末都存有集中的礼品采买需求。
这种同步性需要商家拥有更为强大的供应链协调能力，从义乌的小商品直至青岛的假发，中国制造出来的年货正朝着全球各地销售，对于商家来讲，去理解不同文化背景之下的节日消费习惯，并且灵活地对产品以及营销策略作出调整，这是在全球年货市场当中取得胜利的关键 。
你于筹备今年的年货之际，会更趋于选购实用的传统品类，还是乐意去尝试一些新奇的、能够带来情绪价值的新型产品呀 欢迎于评论区去分享你的购物车清单 也千万不要忘记点赞以及分享这篇文章给正处于置办年货中的朋友们 。
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