一旦腊八节来临，那就意味着年货采购的热潮正式开启了帷幕，线上线下所呈现出的年味，一天比一天更为浓郁。今年，有一个大型年货活动极具关注度，它覆盖了全国范围，使得置办年货这件事情，增添了一份与众不同的情感关联。
年味从线上开始蔓延
现今，体会到年味的首个场所往往并非集市，而是手机当中的购物APP。跟着腊八节渐渐靠近，各个电商平台的年货专区早早地就已然整全新貌，以红色为主题的页面以及“年货节”的标识营造好了浓厚的节日氛围。消费者轻轻动动手指，来自天南海北的特色商品便能够添加到购物车，这般便捷彻底转变了传统办年货的方式。
这是新疆的坚果，那是沿海的干货，这是老字号的点心，那是新潮的国货，线上平台差不多把所有年货品类都给涵盖了。好多在外工作的人，正是借着这种办法，把思念和祝福包装成一个个快递包裹，跨越很远的距离送回到故乡。线上购置年货，已然变成 connect 游子跟家乡的情感纽带。
一场特殊的“送年货”活动
近日，京东平台启动了一个活动，这个活动名为“我给老家送年货”，其规模覆盖全国，联合了超过一百个知名品牌，活动核心是鼓励用户为家乡亲人朋友选购年货，直接传递心意，这种模式把个人情感表达与商业促销巧妙结合，引发了广泛参与。
活动刚开始的时候，京东的创始人刘强东，给其家乡江苏宿迁来龙镇光明村的乡亲们，送出了数量超过五万件的年货礼包。这样的一个举动，不但为活动确定了基调，还让其有了很浓厚的“感恩故乡”的色彩。从一月六日开始，一直到二月十二日，用户能够通过搜索这个活动的关键词，参与到其中。
年货礼单里的实用主义
由刘强东送出的那份年货礼单，清楚有力地展现出当下年货消费所呈现的实用的、实际的那种趋势。礼单当中不存在那种徒有其表、华而不实的物品，全部都是与日常需求紧密贴近的服饰类型以及美妆类产品。就比如说百雀羚的洁水乳霜这四件套，它是针对冬季皮肤容易缺水干燥造成的问题，给出了一整套体系完整的护肤方面的方案，以此来满足人们所具备的基础保湿方面的需求。
在服饰这块儿，年纪以及男女性别不同产生的不一样诉求，全都被礼单列收关注喽。足力健推出的雪地靴在重视对走路滑倒状况的防止功能之外，还着重突出了保暖方面需要用到的材料。安踏和李宁两大品牌的卫衣，把新年所蕴含的寓意跟穿着时能有的舒坦感受二者相融契合到一块儿。猫人品牌的内衣礼盒特别留意和看重了用来当面料的材质对皮肤拥有亲肤性还有保暖这些特性。这样一份礼单是能够证明，那些能够实现解决实际问题作用的商品正在变成年货购置时人们会优先去挑选的东西。
情感价值成为消费驱动力
举行“我给老家送年货”活动，这可不单单只是为了销售商品，而是更为重于售卖一种情感体验，它精确地抓住了那些跑到外地谋生的游子在春节前后这段期间，心里头思念家乡、急切渴望表达对家乡关怀的那种痛苦的心理点，购买行动本身被给予了“为家乡点亮热度”、“送出祝福”等更一层深意的意思 。
那个被设定于活动设计里的“点亮家乡地图”互动环节，进一步得到加强的是这种情感联结，消费者完成下单接下来发生的情况是，其家乡所在呈现于地图之上的亮度会有所增加，这样具有可呈现样子的荣誉感进而激发了参与进来的热情，可以看到的是这一情形造成的影响使年货消费由此前只是有着简单意味的买卖行为，转变而成成为一场携带着集体认同感以及地域自豪感性质的情感表达 。
年货促销背后的商业逻辑
与活动开展相伴随的，是力度达到前所未有的促销。在京东年货节的那段时间里，每到晚上8点，便会上演服装真正5折的活动，而且跨不同店铺能够享受到每满200减去30这样的优惠。美妆这个品类，则推出了“购买正装赠送正装”的活动，品牌购物卡更是有着在原本折扣基础上再打折的优惠。这些用于促销的策略，目的在于激发春节来临之前的消费高峰。
1月8日起至10日，平台设有“真便宜”采销直播间，它模拟线下新春大集情景，还发放百万红包福利。这些促销手段很密集，其目标明确指向消费者年终奖金发放后的购物窗口期，意图在年货市场激烈竞争里占据更大份额 。
传统节日与现代商业的融合
这个被称作腊八节的传统时间节点，现在已然变成了现代商业开启春节营销的信号枪响之时。通过线上与线下相互配合行动的方式，借助名人所产生的示范效果，依靠情感营销给予的助力，以及推出大幅度价格优惠的手段，这样一套组合而成的策略被娴熟地加以运用。在商业力量起到的推动作用之下，传统的那种年味展现出了全新的形态以及传播的路径。
这对于消费者来讲，意味着有着更为丰富的选择以及更为便捷的体验，然而却在无形中加快了年货消费的标准化与商业化进程。当个性化的乡土年货被平台化的标准礼盒部分给替代掉的时候，我们大概也应该去思考，怎样在这样的便利情形之中，守护住那份独一无二、亲手去置办的“年味”。
今岁，你给家乡备下的年货，是更偏向于具实用功能的物品呀，还是更能够传达心意的特色礼物呢，欢迎于评论区去分享你的年货故事哟，要是觉着本文有启发啦，也请点赞予以支持呐。
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