如今，双十一已然变成中国消费者在每一年当中最为关键的购物狂欢时刻，然而今年天猫采取的行动更是达成了前所未有的高度，创下了历史新纪录。

品牌参与规模创新高

今年双十一，吸引了来自全球的品牌参与，数量达29万个，远超往年，从2009年首届仅有27个商家参与，到如今覆盖几乎所有品类，展现出中国消费市场的巨大吸引力。

许许多多的中小型创业者凭借产业带工厂直供的模式参与进来，这一做法不但降低了成本的同时还保证了品质呢 ！这样多元的参与结构使得消费者切实拥有了更为丰富的选择空间 。

购物体验全面升级

淘宝把购物车容量由120件提高到300件，化解了消费者以前囤货时容量不够的难题。多地址下单这项功能准许单个订单发送到不一样的地址，格外契合家庭集体采购的情形。

在购物体验方面，价保周期被延长到了27天，买贵退差价这项服务使得消费者不用再去担忧短期之内出现降价的风险，而这些改进显著地提升了便利性以及安全感 。

优惠力度前所未有

今岁双十一推行三重优惠叠加之策略，此策略涵盖，有1700万商品径直打折，有跨店每满300减之50，还有88VIP会员能获额外820元券。这般复合优惠之方式，可令消费者尽享更为广阔之折扣空间。

相较于以往年份所设定的满减门槛，在现今的情况下，优惠的使用呈现出更为灵活的态势。消费者能够以更为轻松的方式，针对各类商品进行组合，从而达成优惠门槛的要求。而实际节省下来的金额，依据预计将会创下新的高度。

直播带货成为主流

在淘宝直播开播的有李佳琦、罗永浩等头部主播，与此同时，俞敏洪等新主播也会入驻。直播已然成为品牌重要的销售途径，预估在今年双十一期间，直播销售额会有大幅的增长。

专设之遥望科技等专业组织机构融入推动，致使直播内容朝着专业化方向进展。品牌借由启动播出，不仅能够达成销售转折与化解促成其事，且还能够径直与消费者相互活动，从而确立品牌认知度。

会员经济价值凸显

在天猫平台之上，并存在着这样的状况，有42个品牌的会员数量超过了一千万，同时，还有600个品牌的会员数量超过了一百万。并且，会员消费在品牌总的销售额之中所占的比例超出了40%，这充分显示出了会员经济所具备的巨大潜力。

品牌借助会员体系达成直接触达消费者的目的，DTC模式助力品牌更优地把握市场需求，双十一期间会员专属优惠会对复购行为起到进一步刺激作用。

双十一演进意义深远

从原本单纯的促销活动起步，历经发展演变成如今全社会参与的商业实践，双十一体现出中国消费市场的成熟程度。它已然跨越购物节的范畴界限，进而成为观察中国经济活力的关键重要窗口。

因参与主体一天比一天更加多元，双十一正促使整个零售行业的数字化进行转型呀。线上与线下相互融合，对供应链予以优化，消费体验实现升级等，都在这个进程当中快速地发展呢。

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