这次天猫618，最能吸引众人瞩目的变化出现了，消费者无需再守在电脑跟前，家门口的商场同样摇身一变，成为了“主战场”。
线上流量激活线下商圈
今年全国有着70多个商圈深度介入了天猫618，线上平台跟线下实体店之间的屏障被完全破除，从6月16日直至20日，消费者只要走入这些商场区位，便能够径直运用天猫618的购物补贴，享有跟线上相同的折扣幅度。
这种融合可不是只做表面的事儿，而是实实在在带来了增长。有数据表明，截止到6月16日下午14点的时候，天猫618促使线下消费的笔数相较于同比一下子大幅增长了45%，其热度都快要赶上传统消费旺季了。这所蕴含的意义在于，线上购物节拥有的巨大流量，正在往线下门店有效地转化为客源以及销售额 。
超市业态迎来效率革命
把超市业态当中以大润发作为代表的那部分，视为这次变革典型的受益者之一。在618期间的时候，大润发在全国范围内那些完成了新零售改造的100家门店，达成了在周边三公里距离当中能够1小时送达的情况。而这项服务给时间紧张的都市的消费者带来了极大的便利。
改造所带来的效果呈现为 instantly yielding visible outcomes，据大润发的相关负责人员透露，那些完成升级的门店，在最近的一周时间里，线下的客流量产生了环比增长，近乎达到了 30% 的增幅比例，线上的订单数量同样出现了增长态势，增长幅度为 20% ，这清晰地表明，数字化的改造不但并未对线下形成冲击，反倒借着提升便利的属性特质，为实体店铺引入了更多的顾客群体 。
吃喝玩乐消费全面升温
于618期间，除购物之外，线下餐饮、娱乐等体验式消费迎来热潮，在天猫618首日，全国在吃喝玩乐这几个方面的线下整体消费热度显著攀升，而这是因线上各类线下优惠券的发放，成功将用户引导至走到家门之外进行消费 。
经统计，一直到6月16日中午之时，天猫已然发放了数量超出400万张的线下优惠券以及购物津贴，所覆盖的用户数量超过200万人，其总金额超过4亿元。居然仅仅凭借这些线上入口，便预计能够给线下商家带来千万级别的客流，这有效地盘活了实体商业 。
线下优惠玩法向线上看齐
过往线上独有的“秒杀”、“红包雨”等营销玩法，如今被线下商家熟练运用，消费者在线下付款时，能够叠加运用从天猫平台领取的各类满减券，像满300减50、满500减99，部分商家优惠力度甚至到了满500减200 。
有这样一个极端案例出现在上海徐家汇一家售卖运动品牌的具备智慧元素的门店，一位宾客借助津贴的累添并且红包的叠加，最后仅仅花费了6元买到了起初定价1099元一个的那件用品，这虽说属于个别情况，然而却能十足地彰显出线上以及线下的优惠实现贯通之后所能生成的极为庞大的叠加产生的效应，从而使消费者享受到切切实实的实惠。
智慧门店提供新奇体验
参与这次618活动的，不单单有传统的商场，而且还有大量配备新科技的智慧门店以及快闪店。全国13个城市一同开启了71个品牌的天猫快闪店，这些店铺不光是销售之处，更是科技体验的中心。
在这些店铺当中，消费者能够去体验那些诸如智能扫脸、虚拟试装以及智能穿搭推荐等之类的前沿技术，这些互动体验把大量年轻人吸引过来进行打卡，在他们享受优惠之际，也让他们感受到了科技给购物所带来的趣味性以及便捷性，进而增强了品牌与消费者相互之间的情感联结。
新零售赋能商家长远发展
就线下商家所属范畴来讲，参与天猫618其具有的价值明显不止仅仅短期销量得以提升这一点；有传统商业模式下的商家作出评价声称，天猫618所为商家带来的，又或者说是这一活动本身所具备的意义，不但在于“授人以鱼”从而为诸多商家提供了客流量以及实现了销量的增长，而且更在于“授人以渔”为商家们助力，使他们能够学习进而掌握数字化运营的方式方法 。
经由投身打通线上与线下的大规模促销，商家得以更精确地洞悉消费者行为，积攒自身的数字会员资产，且学会借助数据优化选品以及库存管理。这般能力的提高，会助力他们在将来的竞争里构建更具可持续性的商业模式。
眼下，今年的天猫618正趋向于落幕，然而，其呈现出的线上与线下深度融合的态势方才起始。你作何看待，这般“线上领取优惠券、线下展开消费”的新零售样式，未来是不是会演变成咱们平日里购物的主要形式呢？欢迎来到评论区域分享你的见解，要是觉得这篇文章具备启发性，同样请给予点赞予以支持。
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