今年“618”，是新冠疫情防控步入新阶段之后的首个大型购物节，它不只是消费者进行“买买买”的一场狂欢，还被赋予了去仔细观察当下消费复苏现状以及真实市场竞争态势的极为关键的意义。各大平台高调宣称做出了“史上最大投入”，而在这一行为的背后则是存在着既要努力争取更多用户又要全力重振整个市场的双重压力。
平台竞争空前激烈
就在今年“618”期间，淘宝以及京东等那些主要平台呀，都把竞争强度提升至全新水平了呢。新组建而成的淘天集团，在启动会议当中明确地表明了态度，会在用户规模方面以及用户发展之处展开之前从来都没有过的规模巨大的投入。这样的一种表态，非常直接地体现出了平台对于存量市场竞争所抱有的焦虑之情，还有借助巨额补贴去争夺市场份额的坚定决心哦。
基于实际呈现的数据而言，平台所投入的的确转化成了销售方面的增长，有平台的高管进行了披露，在开展促销活动的首日，就有超过两千个品类达成了销售额的翻倍情况，这一组数据证实了大额补贴对于短期消费所具备的刺激功效，同样展示出中国消费者依旧强有力的线上购买能力 。
消费者理性参与趋势
虽说平台给出的补贴力度不可谓不大，然而众多消费者当中，有不少人的购物行为呈现出更为精打细算的态势。就如北京的王先生这一类型的消费者，是在对多方优惠进行比较之后，才做出购买 highvalue 的相机镜头的决定。这样一种呈现“伺机而动”特征的消费心态，说明了促销活动对于非必需消费而言，其拉动作用愈发依赖实际的价格优势。
促成电商平台不能仅局限于简单价格战的，是消费者的此般变化。行业专家表明，平台得更着重长期内消费者福利还有购物体验的优化。这就意味着，除折扣外，物流速度这项，售后服务这项，商品质量这项等均成了影响消费决策的核心要素。
线下消费同步回暖
“618”的热乎并非仅在线上，线下的实体消费态势也在显现恢复，商场、品牌专卖店在同一时期推出的促销活动，吸引了部分消费者再次回到实体门店，这种线上跟线下联动起来的促销模式，一齐抬高了社会整体的消费热度 。
同步出现线上销售额的渐渐攀升和线下消费的慢慢回暖，这是一个比较积极的信号，这表明中国经济的消费端或许正处在持续恢复的通道里头，这样全面复苏的迹象对于提振市场信心以及促进经济增长具有极为重要的作用 。
跨境电商动能强劲
“618”所具备的影响力，早就已经跨越了国界，使之打造构成了全球跨境消费之中一块非常关键的节点。海关方面给出的数据表明，中国跨境电商进出口的规模，在去年的时候就已然突破两万亿元人民币，进而为外贸增长给予了全新的动力。今年的“618”，这股蕴含的动能获得了更进一步的释放。
国际物流数据给出了证据，以供参考。为确保大促期间跨境物流得以顺畅通行，物流企业打算增添上百架次包机以及多趟中欧班列。高效的跨境物流网络，是支撑“买全球、卖全球”消费模式的基础建设设施，其热闹场景直接体现了跨境贸易的活跃程度。
“一带一路”与RCEP红利
在中国国内大促启动之际，东南亚市场于今年“618”期间的表现格外显著有加，对中国商品的需求不断持续释放开来，像在马来西亚，某家物流企业5月所处理的跨境大件货物数量，相较于自身1月时增长明显，增长幅度超过了两倍之多，同时中国电商平台也在本地积极主动推行“618”购物节这一概念。
区域全面经济伙伴关系协定即RCEP生效以后呀，关税以及非关税壁垒被降低了呢，如此这般就为区域之内的电商合作创造出来更为有利的条件啦。这不但使得东盟国家的特色商品像斯里兰卡的宝石、哈萨克斯坦的食品能够更便利地进入中国市场哟，而且还为中国制造开拓出了更为广阔的东盟市场前景呀。
全球外交官加入带货
一种有意思的状况是，好多外国驻华的外交官亲身投入到“618”的推广里头。斯里兰卡驻华的大使曾出现在电商平台的总部，满怀热忱地推举本国别具特色的商品。哈萨克斯坦国家馆的商品在不长的时间内就被抢购光了，使得该国的官员觉得无比惊叹。
这种“外交官带货”的现象，突显了原本作为一个商业促销活动的“618”，升级成了一个具备国际影响力的消费文化事件，它变成了各国用来展示各自国家优质商品、能够直接接触到中国消费者的高效窗口，并且还体现出了中国市场对于全球商家所拥有的强大吸引力 。
今年“618”期间，你究竟更趋向于待在哪一个平台去购物呢，是着重于它那家的价格优惠之处呢，还是在于服务体验方面呢？欢迎于评论区那儿分享出你的选择以及理由哟，可别忘了去点赞给予支持呀！
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