天猫在今年举行的618大促活动当中将一处存在多年的优惠玩法给予以了取消，转而使了用更能直且显接的手段手段去吸引消费者下单进行购买。
取消定金立减的考量
今年天猫6 1 8，不会再去设置“定金立减”优惠了。这种传统玩法，要求消费者先付定金，在后期支付尾款的时候，才能够享受到优惠，其流程相对来说比较复杂。平台方面觉得，直接降价，能够让价格信息更加透明，将消费者的计算困扰给减少，把购物决策效率提升。这一改变，直接回应了过往大促当中，用户对于规则太过繁琐的普遍抱怨。
上线绿色低碳消费频道
在618期间，平台有着推出名为“绿动乐园”的绿色低碳消费频道的规划，这属于国内主流电商平台头一回设立专用的环保商品聚合频道，该频道会展示契合环保标准的商品，用以引导消费者展开绿色购物，这般举动的目的在于顺应可持续消费趋势，给注重环保的消费者予以清晰的购物选择，还会鼓励商家开展绿色生产转型 。
融合后的首个618大促
今年618是淘宝跟天猫俩平台业务团队全部整合后迎来的头一回大型促销活动，团队融合起始于2022年1月，是戴珊在内部信里宣告的。整合的关键目标是连通两边的流量以及运营机制，削减商家在不一样平台运营的割裂感觉，造就统一的商家运营策略。此次618被当作检验平台融合成效、展现新运营思路的关键节点。
平台核心战略的转变
近期淘宝天猫明确，其未来三年核心战略是“从交易走向消费”，这表明平台不会仅局限于促成单单一次交易，而是要去更着重关注用户于平台的整个消费历程以及体验，为达成此，平台计划在未来三年培育出上百个用户数量过亿的品类，并且帮助战略合作伙伴去获取海量会员，其战略重点从流量运营转变为深度服务用户与品牌，以此来应对增长压力。
优化营销IP与减轻成本
平台打算对营销活动予以精简，留下618、双11等几个关键大促，还会把其他营销IP从二十多个优化成五个，其目的在于使商家经营更具聚焦性，减少频繁参与活动所造成的精力消耗 ，与此同时，平台持续推行一系列减负措施，像释放店铺保证金、减免生意参谋费用等，借此降低商家的日常运营成本，提高其经营确定性 。
强化消费内容与履约保障
平台会加大针对逛逛、直播等内容场域的投入力度，以此激励商家去生产优质内容，进而支持品牌店播实现增长。在供应链这个层面，推动平台系统跟商家库存、物流系统进行深度打通，目的是达成履约过程的可视化。除此之外，平台会构建远、中、近场的全面商业服务体系，用来补充淘宝在满足消费者即时性需求方面所具备的能力。
今年618有个与以往不同的做法，那就是取消了定金立减，改为直接降价，针对这样的做法，来考量一下呢，你观点所觉得的究竟真的能够把购物体验这种情况予以简化吗，更或者是会致使整体优惠力度跟过去年份相比有所不如呢？
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