又到京东618了，今年它直接宣称要每日给消费者发放金钱，这究竟是实实在在的让利行为，还是仅仅属于营销话术呢？
补贴力度空前升级
今年，京东618喊出了口号，口号是“每人每天补贴超1000元”。这不是一个简单的数字，而是要通过各类券、红包和直降等形式组合来实现。具体涵盖范围从数码家电到日用百货，目的是让不同购物需求的用户都能找到实惠。
京东除了存在直接的现金补贴之外，还对“以旧换新”的国家补贴进行了整合，当用户于购买新手机、家电之际，旧机抵扣金额会和国家补贴、京东平台补贴相叠加，这样一种“补上加补”的模式，特别是在大家电以及数码产品方面，有希望给消费者带去实实在在的价格削减。
活动形式推陈出新
京东今年会把大型IP活动与购物节紧密关联在一起，两者深度绑定。5月31日，他们打算在北京工人体育场举行“夏日歌会”，并且会借助北京卫视去进行播出。这场晚会不单单只是一场娱乐盛典，它还被设定为618的启动仪式，目的在于吸引年轻消费群体的目光。
京东宣称，为增加用户粘性，会拿出超三万张歌会门票免费送，消费者通过京东 APP 参与互动或者开通 PLUS 会员就能获得抽奖机会，此“只送不卖”策略意在把娱乐流量高效率转化成平台的购物活跃度。
线上线下全域狂欢
本次618的作战场地不再只是限定于线上，京东宣称，有着数万家自营情形或者管理状态下的线下店铺，以及凭借供应链关联起来的全国范围内数百万家合作店面全都会实现同步参与，这表明消费者于街头巷尾那实实在在的店里同样能够享受到618的相同优惠。
京东外卖，有史以来头一回被深度整合进618大促，并且还推出了“超级外卖日”。每个月的18号，平台会提供咖啡、奶茶这类饮品低至1.68元的抢购活动。做这件事的意图在于，凭借高频的即时零售消费，去培养用户日常使用京东服务的习惯。
产业带与外贸好货入局
由京东旗下的京喜自营所开展的“厂货百补节”，会在618期间正式启动，此计划直接与全国244个产业带的超百万商家进行对接，其主打具有高性价比的白牌商品，这一举措既能对产业带工厂起到清库存、促增长的帮助作用，又能为那些价格敏感型消费者给予更多的选择机会 。
平台宣称会引入更多外贸优质货品，这些货品一般具备和国际衔接的品质准则，然而因渠道方面的缘由在国内售价较高，京东尝试凭借其供应链的优势，把这些货品以更合规的价格引入国内市场，使平台的商品种类更为丰富 。
商家支持全面加码
商家在面对大促时，同样是需要得到支持的，京东云宣称在618期间，会面向商家免费去开放多项AI工具，这些工具涵盖了智能客服、营销文案生成以及直播数字人等场景，其目的在于帮助中小商家减少运营成本，提高促销期间的效率。
京东供应链金融科技，于资金层面，推出了“百亿计划”618特别版，此计划为符合条件的商家，提供利率优惠、快速放款等服务，以此缓解商家在备货和营销期间，所面临的资金周转压力，进而保障大促期间的商品供应和价格竞争力。
购物体验持续优化
为了能让诸多消费者购买之时更加放心，京东延保服务联合好些手机品牌推出了“30天意外换新”这样的权益。在购买手机之后的一个月之内，要是手机由于意外情况致使损坏，用户能够享受到一回免费换新的服务。这在有一定限度的程度上解决了用户使用新手机开始阶段的后顾之忧 。
平台作出承诺，会借助技术保障购物流程得以顺畅。针对618期间有可能出现的瞬时流量高峰，京东云会投入资源来确保系统稳定，其目标在于达成页面不存在卡顿情况、下单支付流程能够顺畅进行，进而减少因技术问题所引发的糟糕购物体验。
今年618期间，京东尝试凭借“简单直接的补贴”以及“吃喝玩乐全覆盖”的体验去说服消费者。你觉得这种综合性的促销策略，会比单纯的商品降价更具吸引力吗？
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