今年，京东618将促销时间延长至38天，还把国家补贴与平台优惠进行叠加，看上去消费者能够占到很大的便宜。然而，这种超长周期的“省钱”狂欢，背后存在着电商平台与商家更深层次的流量焦虑以及增长压力，对于普通消费者来讲，持续一个多月的促销是否真的划算，这是要打上一个问号的 。
超长周期背后的消费疲劳
5月13日起止6月20日，跨度达38天的促销活动，致使传统的618购物节这一概念遭受到了无限程度的稀释。对于消费者来讲，以往的那种集中于几天之内的“爆买”行为，已然转变成为了持续一个多月时间的日常这般“比价”情况。此种安排状况，虽说从表面上来看给予了众人更为充裕的决策所需时间，然而同样容易使得人萌生出疲惫之感，进而丧失掉对于优惠力度的那种敏感性，最终很有可能会于并非最优价格点进行下单 。
商家同样面临着挑战，针对长达一个多月的活动，这要求他们持续投入营销资源，备货的压力从短期高峰转变为长期平缓却持久的考验，仓储压力亦是如此。尤其是中小商家，他们资金有限，运营能力也有限，在漫长的活动周期里，很难维持持续的曝光。而且，他们也很难维持竞争力，可能会被迫在后期进行降价清仓，进而导致利润受损。
双促销模式的流量博弈
为了将流量价值最大化，京东今年首次采用了一种模式，这种模式，是“618大促”与“心动购物季”前后衔接，先用比较前期那些活动去预热市场，锁定一部分消费需求，再通过正式的大促把高潮给引爆。对于平台而言，这样做既可让服务器压力变得平滑，又能创造出更长的广告收入窗口。
消费者得警惕“双促”会带来的价格陷阱，前期“心动购物季”的定价不一定是完整年度里最低的，部分货品只是常规折价，是为后续618的“更低价”做铺垫，消费者要是没耐心持续去比较价格，容易在前期冲动购物，错过后期实际优惠，反倒还浪费钱了 。
补贴叠加的真实惠与虚噱头
“国家补贴×百亿补贴”这种“补上加补”的模式，是今年所推出的一项颇为突出的宣传要点。然而，并不是所有的商品都能够享受到双重优惠，并且在关于具体的品类以及补贴额度方面，存在着十分严格的限制。就好比苹果手机，其最高降价能够达到1500元，一般而言是针对那些特定的老旧型号，或者有着极为苛刻的以旧换新条件，而至于热门的新款机型，享受到的优惠则是非常有限的。
平台所宣传出的“直降30%”、“补贴20%”这般数字，其计算所赖以依据的基准常常是厂商所给出的指导价或者一段时期之内的平台挂牌价，并非是消费者普遍所认知的日常市场成交价。所以，那称之为“重大突破”在具体商品之上的体现或许并不显著，消费者得要仔细去甄别。
多维度营销下的选择困境
开门红，专场期，高潮期，返场期，再捎上六大“惊喜日”，那密集的营销活动可把购物给整得复杂起来了。每个阶段都有着不一样的优惠券，红包玩法也各异，消费者得耗费好多时间去钻研规则，还得计算最优组合。这说到底就是凭借复杂性去制造那种“省钱”的虚幻感觉，从而消耗用户的精力 。
象“2元包邮”、“工厂直卖”这类活动，主要用来吸引流量，商品的种类以及数量有限，大多是清仓或者推广新品。消费者抢购成功的概率很低，然而因这可能会长时间留在平台，进而产生计划之外的消费。营销矩阵越丰富，冲动消费的陷阱也就越多。
会员权益与普惠优惠的悖论
PLUS会员消费返利现在提升到了10倍啊，就好比消费5000元能返还250元，返现比例大概是5%，听起来挺丰厚的，可前提是得消费达到规定额度，而且返还的京豆还有使用方面的限制，不是直接等同于现金的，这其实是在鼓励高消费行为，对于低频消费或者小额购物的普通用户来说意义没那么大 。
将最优质的优惠资源向付费会员倾斜，这会制造“价格歧视”和“机会不平等”。会员专属折扣和优先抢购权，本质上就是如此。普通用户能享受到的普惠性优惠力度，可能会因平台这般操作而被削弱。所谓的“全民狂欢”，其背后是用户被清晰分层 。
史上最长促销的行业影响
京东实施把大促周期拉扯延长到38天的举措之举，极有可能会有力迫使其他占据主流地位电商平台跟风跟进，进而引起致使接下来之后未来618、双十此项谬论的这个所处周期都通通全部一一被拉长。这种拉长的情况状况会顺势把电商开展所在这样的行业之中竞争再度又引导进一步导向“持久战”存在的那般情况这般模式，从而加剧加重推进内卷。放在从长期的角度来看，这样的情况态势可能会使得让这个 “大促” 失去丧失其原本固有的爆发性以及节日所具备的特性特质，最终只能沦为变成处于常态化的促销档期季节。
对于零售产业链大全景，超长促销时期会增添供应链的变动性与不确切性，工厂的生产规划安排、物流的运力调配都将要面对更繁杂的难题，最终所增添的成本，是不是会转至消费者身上或者由商家去承担，这是一个有待观察的问题 。
翻阅此文，此乃针对今年京东618漫长战线所做之剖析，你会思量，自身究竟更倾向于在这般长达一个多月的促销活动期间，保持理性消费，从而购得真正价廉之物，亦或是极有可能因身心俱疲以及规则繁杂多样，反倒致使花费增多呢？诚邀于评论区域分享你的见解，要是觉察该项分析颇具助益，那么也烦请点赞予以支持。
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