淘宝的2020年货节将于1月1日拉开序幕，届时将呈现一派浓郁的年节气氛。此次年货节致力于打造一个充满年味的电商直播带货平台。这对商家和主播而言，无疑是一次巨大的商机；而对于消费者，则意味着可以拥有丰富的年货选择。众多参与者纷纷瞄准这个年货节，希望从中获利。如何把握这一机遇，成为了众人关注的焦点。
淘宝年货节的年味营造
淘宝2020年的货节活动将运用村播、明星等特色形式，着力打造浓厚的年节氛围。去年，年货节以“年味中国·县长来了”为主题，吸引了50个县城的县长参与直播带货。今年，除了延续传统参与者的阵容，还创新性地邀请主播们分享对年味的寄语，这不仅增强了节日气氛，还促进了与主播和商家的互动。这一切都将使消费者沉浸在浓郁的年味之中，使年货节别具一格。
消费者在购物时，年味的营造使得过程变得充满乐趣。商家与主播们借助这种年味，能更有效地推广自家的产品。
商家与主播的目的
主播与商家参与年货节意义重大，这不仅关乎交易量的提升。在2020年的年货节期间，更是扩大粉丝基础的好时机。众多商家与主播都渴望抓住年末的流量红利。就拿一些小型商家来说，若能在年货节吸引到新粉丝，对他们未来的经营无疑将大有裨益。
商家与主播若想充分利用年货节，务必细致策划。需对产品挑选及营销手段进行全方位规划；否则，极易错失这一大好时机。
活动节奏的把握
年货节活动安排得有条不紊。比如，1月3日，活动聚焦于新年文旅，销售电影卡等虚拟票券。同时，规定主播在12月15日至31日间，开播天数需满10天，累计时长超过30小时，才有资格参加排位赛。1月8日则是全行业的排位赛，主题紧扣国民年货。接下来的日子，也各有其特色主题活动。
商家与主播需严格遵守此节奏，对直播或销售活动进行规划。如此一来，资源得以充分利用，各阶段均不会遗漏，从而达成营销目标。
淘宝官方的期望与支持
淘宝官方预计其增长将比2019年高出2.5倍。这一目标将深刻影响年货节的走向。因此，官方推出了一系列激励措施。例如，从主播的年味寄语中选出50条，让全民参与投票。投票入选的机构只需完成线下刷墙，就能获得奖励。而入选的50位主播将优先参与营销活动。此外，还有特定时间的排位赛设计，这些都是官方支持产业发展的具体举措。
商家与主播需依照官方的期望及提供的资源，适时调整策略，力求与官方目标达成一致，进而获得更多官方资源的支持。
不同日期的独特活动
不同的日子，活动内容各有特色。1月11日，国民爆款备受关注，礼盒优惠，更是8日全行业排位赛直播返场的重点奖励。1月12日，爆款穿搭同样引人注目，它是6日服饰排位赛直播返场的重点奖励之一。这些特色活动，旨在吸引具有不同需求的消费者。
商家与主播需深入挖掘这些特色活动，准确把握客户需求。比如，专注于美食的商家可以在1月13日的爆款美食主题日积极推广。
那些未入围特别活动的选择
商家和主播们不必担忧，即便未被选中参加特别活动或排位赛。年货节频道设有8个栏目标签，包括“炖”、“捞”、“炒”、“摘”、“酒”、“礼/货”、“宝”、“逛”等。他们可以根据这些标签，按照人群分类来推荐商品，比如区分是送给长辈还是领导。这样做还能有助于提升个人品牌影响力。
身为商家或主播，面对这些选择，你打算如何调整你的年货节计划？期待大家点赞、转发这篇文章，并在评论区畅谈你的见解。
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