商业界的商标纷争常常充满戏剧色彩和争议，其中，阿里与京东在“双11”商标上的较量便是如此引人注目的争端。一方是电商领域的巨头，另一方同样毫不示弱。这场争斗引发了人们的好奇心，促使我们想要深入了解其中的来龙去脉。
阿里的首创
自2009年阿里开创了双11活动，这一天便承载了特殊的意义。它已经演变成阿里集团颇具特色的购物盛宴。在这段时间里，众多消费者纷纷涌入阿里平台购物，带来了巨大的商业利益。双11与阿里紧密绑定。阿里也理所当然地认为自己对“双11”商标拥有独占权，不愿让他人插手。因此，阿里在保护“双11”商标方面投入了大量的精力，以确保自身权益不受侵害。
换个角度来看，阿里作为开创者，经过多年的推广与运营，成功地将双11打造成为全球瞩目的购物盛典，这个节日已经在人们心中留下了深刻的印记。
京东的挑战
京东渴望在双11这个庞大的商业盛宴中分得一杯羹，于是着手申请双11相关商标。2013年，京东提交了“京东双十一”和“京东双11”等一系列商标申请。不过，阿里巴巴却将这些商标宣告无效。这一举动激起了京东的斗志，他们不甘心就此认输，决心在双11市场占有一席之地，因此继续在商标领域寻求突破口。
京东在正面商标竞争中遭遇挫折后，转而寻求其他策略。他们尝试将“双11”界定为通用名称，以此绕过阿里巴巴在商标方面的限制。
法庭上的较量
去年双十一时节，京东将商评委告上了北京知识产权法院。这一事件甚至引发了微博的热议，充分显示出公众对其的高度关注。然而，近期部分案件的初审结果已经出炉，法院驳回了京东的诉讼请求。法院指出，“京东双11”这一名称中包含了阿里巴巴的注册商标“双11”，两种商标同时存在，消费者容易混淆，产生误认的可能性较大。
京东提出“双11”是普遍使用的名称，但法院认为京东提供的证据不足以证明它在相关服务中属于通用名称。
新的商标申请
京东提交的“双11”商标申请，因图案组合的特殊性，多数得以注册。这情形颇为罕见，毕竟京东此前的“京东双11”商标已被判定无效，却意外地成功注册了“双-11”商标。
阿里目睹此状，仍旧提交了“双11”商标的申请。然而，命运多舛，其中一些申请遭到了拒绝，原因或是缺乏独特性，或是与京东的“双-11”商标过于相似。这种情况，可谓是反复无常，错综复杂。
相互制衡的局面
整个过程宛如一个轮回。阿里的旧商标失效，却让京东的商标得以注册。这一现象颇为有趣，似乎有些本末倒置。阿里开创的双11商标原本优势明显，如今却陷入这般怪圈。这背后显现出商标争夺的激烈与复杂，双方为商业利益而持续较量。
这种情况使得商业竞争的格局变得异常微妙，双方争斗激烈，互不退让，都渴望在双11这个商业舞台上占据主导地位。
国知局的尴尬
在这场商标争夺战中，双方你来我往，国知局陷入了进退两难的境地。央视庭审直播中，阿里与京东在原告和第三人角色间频繁切换，而国知局始终坐在被告席上。评判商标时，国知局必须遵循既定规则，然而持续的争议使得他们陷入两难。
最后有个问题想和大家探讨，这种没完没了的商标纷争，对咱们消费者究竟有何影响？希望各位能踊跃点赞，转发，并在评论区分享你们的见解。
发表评论