刚结束双十一购物狂欢，阿里巴巴就宣布要开展另一关键战役，也就是淘宝年货节，这背后不只是商业版图在扩展，更是对广阔农村市场进行深情呼唤 。

战略重心转向农村

双十一造就了令人惊叹的交易额，然而阿里巴巴的管理层并没有沉醉于喜悦之中，CEO张勇在十二日凌晨下达了指令，责成团队马上转向年货节的筹备工作，这显示出农村市场于公司战略里的地位已经提升至前所未有的高度，阿里把年货节当作深化农村战略的关键着力点，打算在传统佳节期间达成业务的新突破 。

这次布局不是临时才开始有的想法，而是阿里三大核心战略里“农村战略”具体形象化的落地实施，公司想要借着这个机会，有系统地整合电商业务、物流业务以及旅行等多个业务板块，切实地在乡土立足，这一布局的目标不只是售卖商品，更是要打造起一个连接城市与乡村的新型商业生态体系。

情感牌连接城乡心灵

于北京举办的年货节发布会，阿里农村淘宝负责人孙利军着重突出了“情感”以及“团圆”。他表明，年货节意在达成城市和农村“心灵方面的连通”，并非只是单单的商品流通。阿里尝试唤起大众有关办年货、过春节的集体记忆，把商业活动融入传统文化情境中。

经过“让爱回家”这般主题的策划，阿里期望年货节能负载更多的社会层面道理，他们打算借助阿里旅行等平台，于部分村庄安置服务点，协助外出务工人员化解春节返乡时的购票棘手问题，这般针对人文关怀的融入，致使年货节超脱了单纯的促销范畴，增添了一份带有温暖意味的社会责任感 。

重塑传统年味体验

有着众多传统年味伴随城市化进程正慢慢淡化之现象被阿里洞察，淘宝年货节期望凭借互联网之力助人们再度寻回那热闹且喜庆之春节氛，春节乃中国人最为看重之传统节日这点毋庸置疑，置办年货是春节里不可缺少之环节 。

孙利军讲，他们期望将农村的“年味”给带回来，并且借由电商平台传送给城市消费者，这并不单单是说售卖农村土特产，还涵盖推广那些含有地方特色的年俗文化以及手工制品，阿里尝试营造一个线上线下相互联动的节日体验，使得购物变成传承文化的一种途径 。

物流体系攻坚克难

农村市场要开拓，其最大瓶颈当中有一个是物流，阿里针对此做了专项准备，构建了和城市“N通一达”不一样的本地化物流网络，孙利军介绍说，农村淘宝的物流配送大量启用本县本地的人员与资源，用来更好地契合农村分散的居住环境以及道路条件。

建造这一套物流体系，这其中的搭建工作，是达成 “土货进城” 乃至 “洋货下乡” 这种状况下双向流通的基础保障所在。它的目的在于去破解农产品朝着上面行进时 “最初一公里” 出现的难题，能够使得新鲜的农产品，可以凭借更快的速度，以相对更低的损耗，送达城市的餐桌之上，进而提升农民的实际收入状况 。

土特产与全球货交融

“让洋品牌进村，让土货进城”乃是年货节相当醒目的口号，一方面，阿里同地方政府展开合作之后，对各地质量优良的农副产品进行挑选，把它们组合成“年货大礼包”朝着全国市场去推广，像山东的干果，贵州的水果等，均已然成了重点推动的特色年货。

农村消费者借助平台，能够便利地买到全球的正品年货。孙利军强调，这个情况帮助农村居民摆脱山寨商品，从而享受到跟城市毫无差别的购物选择以及质量保障。这样一种双向的商品流动，其用意在于逐渐减小城乡之间的消费差距。

巨大市场的未来展望

在被问到农村市场规模之际，孙利军给出的回应是“大到没办法去估量” ，这可不是虚假的言辞 ，中国存在着超过六亿的农村人口 ，其消费方面的潜力以及生产方面的潜力一旦被激活 ，将会释放出巨大的经济能量 ，阿里 、京东等电商巨头纷纷进行布局 ，正是因为看中了这片蓝海 。

阿里所秉持的策略，是借助像年货节这般确切的服务，使得农村的百姓能够切切实实地体会到互联网以及电商合伙人所带来的价值与便利。构建信任乃是首要的一步，唯有始终如一地去提供优质服务，才能够获取这个市场长远的未来。它最终的愿景，是让农民实现增收，并且愿意留在自己的家乡，进而推动乡村的振兴发展。

淘宝年货节看起来好像是一场促销活动，实际上却是阿里深入到乡村的腹地去，连接城乡之间情感的这么一种行为，还是挖掘万亿市场的一次关键实践。您觉得，电商平台主导的“造节运动”，真的能够有效果地唤醒年味，进而促进乡村振兴不？欢迎大家分享您的看法，如果感觉这篇文章有启发的话，请点赞给予支持。