今年年货消费来得格外早，在元旦假期时，就已经掀起了一波采购热潮，而这背后，是消费观念以及生活方式的一次显著转变。
消费节点显著提前
今年春节处于二月上旬，相较往年时间更靠后，然而人们摆放过年用品的踊跃情状却提前展现出来了。元旦的为期三天的短假期变成了一个重要的花钱时机，好多家庭以及个人并非等到十二月，而是挑选在假期刚开始的时候就开始动手筹备。这样的提前花钱举动，把以往那种“进入十二月才算是过年”的常规节拍给打破了，凸显出规划周期的变动。
这一点也被消费数据的攀升所印证，各大即时零售平台在元旦期间的订单量同比大幅增长，生鲜、礼品以及节日用品类别尤其如此，这并非单纯的购物行为，而是一种情绪的提前释放，人们期望通过提前准备去缓解年底的忙碌，还想尽早沉浸于节日氛围之中 。
即时零售成为主流
现在，采取即时配送这种方式，淘宝闪购、京东到家等平台提供的优质服务，完美契合了动一动手指，30分钟就能把以前要在超市、市场一包一包、一袋接一袋搬运、积蓄的年货送到家门口的当下，现代人处在快节奏、嫌麻烦的生活态势，过去年货采购的方式已发生根本转变。
对于这种“线上下单、即时送达”的模式而言，它大大地削减了采购环节所耗费的时间成本以及体力消耗。不管是生鲜水果也好，还是酒水饮料也罢，消费者于此情形下，不再会为了搬运以及储存等事宜而忧心忡忡。平台对线下商超的库存予以整合，达成了高效的物流协同状态，如此一来，便保障了节日阶段商品能够达成充足供应以及稳定配送的目标。
悦己消费占据核心
在今年的年货消费里头，有个特别显著的特点，那就是“为自己掏钱”，像车厘子呀，草莓呀，还有波士顿龙虾这类，以前被看作是轻奢品或者聚会才会有的专用商品，现如今却成了不少人用来慰劳自身的平常选择了，数据表明，在元旦那段时间，车厘子的销售量十分惊人，草莓的累计销售量同样相当可观。
这体现出消费者心态走向成熟，节日不单单只是家人团聚的一种仪式，还是自我关怀的一个契机。去购买高品质的食物以及商品，在独自相处的时候享受一份惬意，进而成为重要的消费动力。这样一种“即时悦己”的消费，满足了人们对于美好生活的即时向往，提升了个人的幸福感。
社交礼品需求旺盛
过年时，年货除了能让自己欢喜，还有一大功能是用于社交以及当作礼赠。元旦那段时间，鲜花的销量大幅往上升，精品水果的销量大幅往上升，礼盒装食品的销量大幅往上升，酒水的销量也大幅往上升。这些商品大多是在走亲访友的时候用，是在向同事答谢的时候用，是在各类聚会场合用，它们是维系人情往来的重要载体，是表达情感的重要载体。
礼品消费展现出精致化与实用化同时存在的特性，消费者一方面重视包装的得体架势，另一方面留意内容的质量状况以及实用的性能表现，牛奶、坚果、茶叶这类具备健康属性的礼品始终保有较高受人欢迎的程度，与此同时，一部分新奇、拥有独特风格的应季单一物品也成了热门的挑选对象，从而达成了人们对于追求个性化以及差异化的送礼要求的满足 。
场景化采购特征鲜明
年货消费展现出按需求来进行购买、分不同时段去下单的极为鲜明的特征，依据平台数据所显示的情况，不同的时间段对应于不同的消费场景，在清晨这个时段，水产海鲜、火锅食材的订单呈现集中状态，是为午晚餐的聚会事宜做准备 。
午后到夜晚，这期间鲜花的销售迎来高峰，休闲零食的销售也处于高峰，水果的销售同样是高峰，这些是用于下午茶歇或者晚间社交的。深夜至凌晨，啤酒的销售形成一定规模，水果的销售有一定数量，滋补品的销售也有一定份额，它们三组合起来成为“深夜治愈套餐”，以此满足年轻人加班之后或者独处时候的放松需求。这样一种碎片化、场景化的采购模式，体现出消费跟生活时刻的深度绑定 。
平台保障与持续供应
各大零售面临提前到来的消费热潮，已做好充分准备，从12月底启动年货节动，承诺春节假期全程服务，联合天猫超市、盒马、大润发等线下零售商，确保生鲜、百货、酒水等全品类商品优质供给。
于物流范畴之中，平台借由增添骑手数目、优化配送路径、设定春节专项补贴这般的方式，倾尽全力保障“春节不停歇，年货即刻送到所需之处”。与此同时，平台还推出了大额优惠券包这类促销活动，使得消费者能够凭借更为实惠的价钱，体验到便捷的即时配送服务 。
春节之际，你打算借助即时零售平台购置哪些与众不同的年货用以犒劳自身或者馈赠亲朋好友呀？欢迎于评论区分享你的购物清单，并且也别忘记去点赞以及转发给那些正在置身于准备年货当中的朋友们哟！
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