今年，春节到来的时间相对较晚，然而，人们购置年货的那份热情，却早在元旦假期时就被点燃了。和以往那种囤积物资的情况不一样，如今消费者更加倾向于即时满足以及自我犒赏，如此一来，节日消费市场展现出全然一新的面貌。
消费热情提前爆发
元旦小长假时段内，年货售卖数据相当醒目，就拿进口车厘子来讲，仅仅几天就卖出去超过七千五百万颗，丹东的红颜草莓同样售出了一千多万颗，这些数字可不是凭空出现的，它们直接体现出消费者在节日前期强劲的购买力。
这些销量的背后，存在着具体的生活场景，以前，多人聚会时才会舍得去买的波士顿龙虾，如今，很多年轻人为了犒劳自己也会下单，全国上百家门店的鲜活龙虾很快就被买空，牛奶作为健康饮品卖出了上百万升，可乐和啤酒也各自售出超过一百五十万升，兼顾了独处享受以及社交聚会这两种需求。
“老己”消费成为主流
处在当下这个时候，消费的核心是“悦己”，人们更加倾向于为了即时就能够获取到的快乐以及满足而去支付费用 ，车厘子、草莓这类具备高品质的水果出现热销的情况，恰恰是这种心理状态的一种呈现 ，经过测算得以显示，所卖出去的车厘子如果平铺开的话能够将三十多个标准足球场覆盖完。
同样的情况，要是把售出的数量巨大的可乐全都采用卡车进行运输，那得需要三百多辆才行。这样一种集中起来且数量众多的消费行为，清清楚楚地描绘出了一幅属于一个乐于为自身消费的群体的画像。他们并不去等待特定的节日，而是在平常日子以及假期当中随时随地去寻觅愉悦。
采购场景高度细分
对一天之中的购物时段予以剖析来看，消费行为展现出极为鲜明的场景化特性，在早晨这个时段，消费者会集中去购买水产海鲜以及火锅食材，而这般做一般是为了筹备家庭或者朋友之间的聚餐 。
中午到晚上，礼品鲜花的销量有显著上升，零食的销量显著上升，水果的销量亦显著上升，这对应着午后社交的需求，对应着晚间放松的需求。不同时段有着不同的消费重点，这说明了购物与具体生活场景存在深度绑定，有着深度绑定。
深夜时段的治愈消费
深夜直至凌晨的消费数据，是格外值得予以关注的。在这个特定时段当中，啤酒、水果以及滋补品共同构成了所谓的“深夜治愈三件套”。众多年轻人在结束了一整天工作之后，借助这样的方式来放松自身的身心。
此行为可不是单纯的夜间消费，它展现出消费者于追寻享受之际还关注健康平衡的生活态度，即时零售平台刚好契合了这种随时能出现且需快速送达的消费需求。
即时零售重塑年货逻辑
业内观察者表明，元旦期间的消费热流透露出了年货消费理念的彻底转切，以往传统的年货注重储备以及积攒，然而当下已迈向以“立刻能获取”的心理满足与社交投入为导向阶段，消费者不再出于过年缘由而大规模囤积货物 。
这种新的节庆消费模式，与凭借快速配送优势的即时零售平台高度契合，年货边界被拓宽，任何能带来即时愉悦的商品，都可能成为新年消费的一部分，这重塑了传统的年货概念。
平台保障与持续优惠
尤其值得予以关注的是，元旦期间的消费仅仅只是今年整个年货销售季拉开的序幕而已。各大网络平台很早之前，就是从去年的十二月底开始，便已然启动了年货节相关活动，其紧密切合团聚、出行以及其他另外两个暂时无法确定的特定角度等四大不同场景，全面整合各类资源，以此来切实保证优质商品能够源源不断地供应。
平台方宣称，有关促销以及配送服务会贯穿至整个春节假期，供应链况且运力已然提前予以加强，许下“春节不打烊”的承诺。消费者于平台搜索“年货节”便可领取优惠券，自元旦直至春节皆能够享受到便捷实惠的购物体验。
在这个春节期间，你会挑选借助即时零售平台去购入何样的年货用以犒劳自身或者跟亲友进行分享呢，欢迎于评论区把你的清单予以分享，要是感觉本文是有启发性的，也请点赞给予支持。
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