于今年618购物业节而言，其最为显著的变化之处，在于把消费者体验放置于所有策略的核心位置。平台不再单单只是一味地追求交易额的增长，而是全身心地投入到满足多元化需求这一方面，同时努力提升购物所带来的乐趣，并且要切实保障消费者能够以实惠的价格买到自己心仪的商品。

史上最丰富的全周期节目单

618在今年会给出贯穿整个活动时期的丰富内容规划，从5月底起始至6月中旬，每日都存在不一样的主题活动以及促销专场，以此保证消费者于26天内每日都持有新鲜感，平台联合了超越100位明星以及头部达人，他们的直播间会变成展示新品跟优惠的核心场所。

平台创新性组织起了“疯狂四小时”终极冲刺之举，于618当天夜里的末尾那四小时时刻 ，平台、品牌以及达人会共同发力着力去冲刺，把最大限量规模优惠券与稀缺商品集中释放出来 ，这样设计一则是欲帮消费者去消化剩余优惠 ，与此同时还助力商家于最后关键时点达成销售业绩突破，预估会吸引上亿数量用户参与进来。

全新价格力体系保障实惠

重点是今年618要关注价格竞争力。平台构建了一套创新的价格力评估机制，此系统会自主对比全网价格，甄别出确实拥有价格优势的商品。这些被标记为“高价格力”的商品，在搜索、推荐等全部导购路径里能获取更突出的流量支持。

针对数量众多的具有独特风格的卖家以及产业聚集区域的商品，平台首度推出了特定归属的“淘宝好价节”。该项活动会为超出数百万计的有着独特之处的货品赋予集聚的展示机遇。平台作出保证，会为提供优良价格的商家保住具有确定性的流量，保证他们的优质商品能够被更多消费者察觉并进行购置。

内容化战略打造“好逛”体验

顺着内容化战略不断深入的态势，淘宝天猫已然积攒下数量巨大的图文，以及短视频和直播方面的内容。今年即将被塑造成为一个“好看又好逛”局面的618，这内容自身就变成了吸引用户驻足停留并展开消费行为的关键所在。该平台所设定的目标是，就算用户并不进行购物活动，也能够于此处获取消遣并且发觉其中的乐趣。

除去直播，平台会于“逛逛”、首页信息流以及各个活动会场，全方位增大对优质内容的推送力度；不管是达人创作的测评视频，亦或是商家制作的商品故事，皆有机会获取有史以来最大的曝光通道；内容的关键作用乃是激发全新的消费需求，致使用户因喜爱内容而萌生出购买兴趣。

挖掘60个消费新趋势赛道

今年618，为应对消费多元化趋向，特意设立了60个基于新消费趋向的品类日，这些赛道包含了时令生鲜、个性穿搭、居家美学等新兴范畴，目的是精准抓取并满足年轻一代“悦己”以及“自我表达”的个性化需要。

与相关特色卖家、产业集群品牌以及新品相集合的是每个趋势赛道，像是“多巴胺穿搭”、“精致露营”等热点主题均会设有专属会场，这并非只是商品的陈列，更是生活方式以及消费文化的展示，其目的在于能够让消费者直观地感受到平台丰富的供给，进而激发购买欲望。

互动玩法连接用户与品牌

平台会把所有大型互动玩法面向商家全都去开展合作，商家能够深度介入 “开门红”、“瓜分红包” 等经典活动，把自身的品牌优惠券、新品试用权益放置进去，这是品牌跟消费者进行趣味互动、积累私域用户的关键途径。

预估在整个618的时段之内，各种各样的互动玩法将会累计触碰到超过6亿的用户。这些互动不单单是获取优惠的途径，更是引领用户进入品牌店铺、关注品牌账号的有效桥梁。平台激励商家借着这个机会和消费者构建更深层次的情感连接，而并非仅仅完成一次交易。

全域营销引爆全民关注

五月中旬起始，淘宝天猫618的广告已然登上各大主流媒体以及社交平台。平台联合电视台、视频网站、户外广告诸多渠道，计划达成超过600亿次的总曝光，预计覆盖全国90%以上的互联网用户。这一场营销在于营造全民参与的节日氛围。

这般规模巨大的宣传投入举动，目的在于朝着消费者明明白白地传达今年618的关键信息，即货品更为丰富，价格更加实惠，体验愈发有趣。平台期望每一位消费者均可感知到其中存在的变化，并且心甘情愿返回瞧瞧。这场年度大型促销活动的成功与否，最终会由它能不能切实超越消费者的期待来决定。

到了今年618这个时间段，你最为期待去买到哪一类呈现新趋势的商品，又或者是去体验哪一种具备崭新特点的玩法，欢迎来到评论区给出你的购物车清单，可千万别忘记给这篇文点赞，还要分享给更多的朋友！