今年春节，你是不是仍在为送啥礼物而发愁呀？当“就地过年”变成主流潮流时，当个性化定制成为了新的流行趋势之际，京东通过一份“2021春节消费趋势大赏”告知你，中国人的年货清单已然彻底改变模样了。从家电家居领域到生鲜礼盒方面，这场消费盛宴不但反映出生活方式的转变，更蕴含着品牌与平台联合创造的新鲜商机呢。
京东年货榜揭晓
海尔凭什么霸榜
1月28日所发布的，名为“2021京东年货节品牌榜”的榜单，涵盖了19个销售方面的榜单，其覆盖范围涉及生活的各个不同方面。在家电领域，竞争处于极为剧烈的白热化状态，海尔依靠在冰箱、洗衣机、热水器等诸多品类上的全面性爆发，一下子就拿下了家电品牌销量方面的Top1，还被戏称呼作“全能冠军”。这份榜单并非单纯简单的销量排行，而是2021年春节消费环节的风向标，它能告知消费者哪些品牌切实真正赢得了市场的认可。
数据表明，海尔跟京东的合作，早在2013年便已然开始，如今集团旗下七大品牌，全都入驻了京东。不管是高端的卡萨帝，还是针对年轻群体的统帅，亦或是源自新西兰、日本以及意大利的国际品牌，都于京东平台寻觅到了自身的用户群体。这般深度的绑定，致使海尔在年货节期间，能够从全方位去满足不同层次消费者的需要，进而登上销量榜首的位置。
京品家电爆发
C2M反向定制成新宠
先是在年货节期间，一款名为“健康可视化电热水器”G7的产品于京东出现爆卖情况，这款产品是京东与海尔联合定制的，在2020年618期间其销量突破万台，进而成为现象级单品，随后双方又推出PD3、G9等系列产品，且仅在双十一期间全系列销售接近5万台，这证明了C2M反向定制模式具有生命力。
由京东数据研究院所发布的报告显示，有着高达92%比例的消费者，对于京东C2M反向定制商品，呈现出感到满意的状态。此模式并非单纯的贴牌生产那般简单，而是要依托海量消费数据，先精准捕抓到用户痛点之后，才开展研发的新品类。春节期间的销售数据，也对这一趋势起到了印证作用，像是个性化定制类商品以及定制礼盒，其销量显著提升，送礼的观念从以往的“送贵的”，转变成为了“送对的”。
就地过年催生
家电焕新购热潮
2021年春节有着别样不同，国内超过1亿人挑选“就地过年”。为给这些“原年人”做好服务，京东年货节提前至1月20日开启，且率先推出“家电年货焕新购”的活动。有数据表明，北上广深等一线城市里的年轻租房群体，成了厨房小家电、清洁电器的主要购买人群。
过年时，即便只是一个人，也得具备仪式感，这样的心态切实拉动了品质家电的销量。实实在在的京东优惠，比如每满300减40，还有爆款5折这些等，促使不少人下定决心对生活装备进行升级。空气炸锅、除菌洗衣机，类似这样的改善型家电，从智能音箱到扫地机器人，成为了年货新三样，其销量同比出现大幅增长。
物流服务不打烊
全国近300城可收货
每个网购族最关心的问题，是过年期间能不能收到快递。京东物流连续第九年推出覆盖全国30个省份、近300个城市、1500个区县的“春节也送货”服务。这意味着从除夕到大年初三不管你在哪个角落下单的商品都能准时送达从而真正实现年货自由。
更为贴心的是，家电这类大件商品的安装服务。在除夕到初六期间，京东能够正常给予上门安装以及维修服务，使得消费者无需担忧买回家后无人安装。这样的服务保障切实解决了因在外过年而为父母购买家电时的后顾之忧，子女于远方下单操作，在家乡的父母便能够即刻使用上新家电，亲情也不会因为距离而受到影响。
品牌深度合作
从供应商到战略伙伴
海尔跟京东的合作，已不只是单纯的买卖关联了。这些年，每到618以及双十一的时候，京东都能得到海尔专门生产线的助力，最先供应反向定制的商品。这样一种深度捆绑的供应链方式，使得新品上市的时长大幅缩减，爆款货物能够迅速补充货源，最终给消费者带来好处。
2020年，双方联合定制了健康可视化热水器系列，这便是这种战略合作的最佳注脚。从G7到PD3，再到G9，产品迭代速度显著快于行业平均水平，每款新品都化解了特定使用场景下的痛点，诸如安装环境限制、水质净化需求等。这种基于真实数据的精准开发之举，使得海尔在京东平台构建起了强大的产品矩阵。
新年货新趋势
个性化礼品成主流
今年春节消费，最显著的变化之处，在于礼品的个性化需求，出现了爆发的情况。传统的烟酒糖茶，已不再是唯一的选择，定制化礼盒，或者DIY组装产品，甚或是一台能够记录家庭影像的智能冰箱，都已然成为送礼的新宠。数据表明，定制类商品的销量增幅，远远超过了普通商品，消费者愈发愿意为独一无二的心意，去进行买单。
这种变化的背后，是消费观念出现了升级。年轻人不再盲目地去追求大牌的Logo，而是更加看重产品能不能表达自身情感，以及是否契合收礼人的生活场景。京东年货节敏锐地捕捉到了这一趋势，联合各大品牌推出了海量的个性化选择，使得“新年食”真正能够承载起“新年味”，还让这个特殊的春节增添多了这么一份温暖与惊喜。
读完这篇文章之后，你认为今年春节最期望能够收到怎样的年货呢，是一台得以解放双手的洗碗机，还是一份专属定制的带有家乡味的礼盒呢，欢迎于评论区来分享你的新年愿望，点赞并转发以便让更多人能够看到新年货的新趋势！
发表评论