京东外卖上线仅仅才十二天，对百亿补贴政策，就连着进行了三次调整。这一回，商家不但得掏腰包给顾客补贴，要是不参与竟然还会致使店铺排名被降低，甚至平台把后台商品价格给锁死了，没法恢复原状。这样强制摊派的行为，引发了大量餐饮商家的不满情绪。

补贴成本全转嫁 商家被迫掏腰包

4月23日，北京有多家餐饮商家，向媒体反馈了情况，京东外卖再次调整了百亿补贴规则，和此前平台全额承担有所不同，当下所有补贴活动，都需要商家分摊50%的成本，就以“满40减20”活动来说，商家每单要承担10元补贴款，一位在北京有20家门店的正餐品牌负责人张先生称，这种补贴力度对商家来讲压力太大，根本吃不消了。

这次是京东外卖上线百亿补贴十二天之际所进行的第三次调整，四月十一日京东外卖刚推出活动之时，“满八减七”等补贴均是一概由平台进行支付。过了一周这项规则产生了改变，转变成为商家承担百分之三十到百分之五十之间不等的成本。到了四月二十三日，所有商家承担的补贴比例全部被提升至百分之五十，毫无商量的空间。

不参加就降排名 平台变相强制

据张先生透露，京东外卖的工作人员明确表示，参与补贴活动的店铺，其排序会靠前，若不参加，店铺排序便会下降。商家们将这种情形称作“裸奔”，意即没有任何补贴予以支持，如此一来，门店客流会遭受严重影响。张先生所经营的品牌，于北京拥有20家正餐门店，当下外卖营收在总营收中已占据一半，然而京东外卖的订单量始终不尽如人意。

张先生讲，其供职品牌在两月之前便已进驻京东外卖，起初二十家店铺一日合计销售额不足一千元，甚至有时仅几百元。近几日借由京东的高额补贴，销量最佳的店铺一日至多达成二三十单，销售额为二百多元。虽说当下勉强可接纳分摊补贴的条件，然而倘若后期令商家承受更多，他们决然无法持续参与。

后台被强制锁价 商家失去自主权

不少商家于社交媒体之上爆料，京东外卖的后台已然锁定了他们所售商品的价格。有商家拍摄的视频呈现出这样的情况，一份原本定价为25元的酱油蛋炒饭，欲将价格改成26元，系统提示提交操作失败。尝试改成24元时就能保存成功，然而当想再度恢复回25元的原价之际，系统又显示操作失败。商家发觉自身已经没办法自主去控制商品的售价了。

还有商家表示，在自己并不知情的状况下，被平台强制性地参与了补贴活动，并且报名之后没办法自行取消。这样的强制锁价行为致使商家心生愤怒，他们觉得平台侵犯了自身定价的基本权利。从行业通行惯例来讲，平台在早期通过烧钱补贴的方式来吸引用户，到了后期要求商家分摊成本，这已然是价格战中大家都明白却不公开说的潜规则。

单量仅为饿了么25% 烧钱难持续

京东外卖上线数月以来，始终借着补贴价格战这样的方式去拓展市场。近期单日峰值抵达了500万单，听起来这个数字好像不算小，然而，跟行业第二名之称的饿了么外卖相比较的话，这个数字仅仅等同于人家的25%。这就意味着京东外卖烧了几个月钱后，市场份额依然狭小，跟行业前两名之间存在着巨大的差距。

商户们存在担忧，担忧的是，一旦京东外卖停止补贴，顾客就会立刻流失。张先生直接表明，京东当前连独立的外卖App都不存在，用户需要借助京东主App才能够点餐。只要补贴停止，用户有可能马上就回到其他平台。他期望京东外卖可以切实帮商家吸引到新客群，不然商家为何要陪着玩这场烧钱的游戏呢。

经济日报点名批评 涉嫌掠夺性定价

4月22日，《经济日报》发表了评论文章，该文章直接点名批评了新入局平台的烧钱补贴行为，这种做法存在着将行业和市场拖入内卷式竞争的风险，文章同时建议细化相关法规中关于掠夺性定价的条款，特别是针对长期、大规模低于成本价销售以排挤竞争对手的行为，要设定更清晰的判定标准。

4月11日上线，至4月23日第三次调整规则，京东外卖于短短12天内，频繁变动补贴政策。一开始平台全额承担，而后商家分摊50%，从自愿参加转变成为强制锁价，如此快速变脸，使得商家措手不及。在如今外卖行业已相当成熟的状况下，靠强迫商家掏钱以维持补贴，这样的途径恐怕难以长远。

商家呼吁平台别强迫 希望真正共赢

张先生讲道，外卖行业发展至今已然较为成熟，一个商圈里的顾客数量就是那么些，想要突破圈子并非易事。若商家自身不大力投入资金去做广告宣传，那么想要获得新的客源将会十分困难。他觉得，京东外卖理应寻觅方法助力商家招揽新一众顾客，而不是强制商家为平台的补贴争斗掏钱。“什么时候京东推出一款独立的外卖应用程序说不定会更好，这表明真正把它当回事了。”。

京东外卖要求商家分摊所给补贴的这般做法，好多商家持有观望神情，有商家讲，当下能占到便宜便去占它，倘若不能占到便宜那就选择撤离，外卖平台并非只有京东这独一份，商家还有其他选择可作，要是京东外卖持续强行摊派补贴所需成本，预估会有越发多的商家挑选退出此平台。

哪有人会觉得京东外卖强制商家去分摊补贴成本，还锁定后台价格来的这种做法是合理的呢，欢迎诸位在评论区去分享你个人的看法，再点个赞做转发，从而让更多的人能够看到这场外卖价格战所呈现出来的真相呀。