2024年的双11购物节即将到来，引人注目的是，天猫和京东已经连续两年没有对外公布总成交额。这一现象显得格外不同寻常。以往，即便销售数据尚算不错，这两大电商平台也常常会大肆宣扬总销售额。然而，这一次，他们背后的商业策略究竟有何不同？
天猫的双11成果
今年，天猫宣布双11交易额显著上升，用户数量更是创下了历史新高。进入六月，淘宝88VIP会员数量已超过4200万，增长势头迅猛，增速保持在两位数。88VIP合作品牌数量增长超过300%。商品销售情况良好，这主要得益于消费者的支持。显而易见，用户数量的增加以及会员的消费行为，对于整体销售额的提升起到了至关重要的作用。
天猫双11的直播环节颇受欢迎。到11月11日午夜，直播间数量已突破亿元，达到了119个，创造了历史最高纪录。其中，有49个直播间的同比增长超过了100%。这样的直播活动无疑给天猫带来了新的销售活力，吸引了众多消费者加入购物狂潮。
京东的双11数据
截至11月11日晚上11点59分，京东2024年11.11购物节用户数量实现了超过20%的增长。在采销直播环节，订单量迅猛上升，增幅高达3.8倍。众多品牌在京东的销售额显著提升，其中1.7万个品牌的销售额同比增长甚至超过了五倍。
京东的即时零售业务成绩斐然，秒送订单量每日峰值更是刷新了历史最高记录。超过六十万家门店踊跃加入，门店数量同比大幅增长，增幅高达七十个百分点以上。线下门店的融合使得京东在物流配送等多个方面拥有了独特的优势。
抖音电商双11情况
10月8日至11月11日，抖音商城的销售额喜人，3.3万多个品牌实现了销售额翻倍。其中，近1.7万个品牌的增长速度惊人，超过500%。尤为值得一提的是，抖音直播带货的威力不容小觑，275个品牌的直播销售额一举突破亿元大关。
双11购物狂欢节里，抖音商城助力众多品牌收获了丰厚的利润。无论是通过直播销售商品，还是单独销售单品，都展现出了众多亮点。其中，尤为引人注目的是，有111位电商作者的直播间成交额实现了亿级突破，这一成就格外引人瞩目。
快手电商的双11战绩
在双11购物节期间，快手电商的成交总额显著上升。尤其是19日这一天，成交总额首次打破了历史最高点，增长率高达94%。
内容场域和泛货架场域表现优异。内容场域的单场GMV超过了去年的最高记录，达到了5.7万个以上；泛货架商品卡的GMV同比增长了110%。双11活动让快手在多个业务领域迎来了发展的好时机。
各平台双11呈现新趋势
消费者在购物时有哪些新倾向？据调查，他们更偏爱在直播间完成交易。尤其在双11这样的特殊日子，淘宝、抖音和快手的直播都表现得相当出色。此外，会员权益的开发也在逐步深化，比如淘宝推出的88VIP会员服务。
各平台正忙着寻找新的业务增长点。京东把目光投向了即时零售领域，快手则在泛货架场域开始了探索。这些举措都反映出数据领域的新趋势。
邮政包裹量反映的背后
国家邮政局发布的数据显示，2024年11月11日当天，快递包裹的处理量达到了7.01亿件。这个数字比去年同一天增长了9.7%。如此巨大的快递量，直接体现了民众购物的热情高涨。
电子商务的兴起使得快递行业变得异常繁忙，消费者能够迅速收到商品，这无疑增强了他们的购物感受，并对他们未来的购物决策产生了影响。这两者之间的联系非常紧密。在此，我想提出一个话题：当众多电商平台都在调整策略以争取更多销售额时，你在购物时最重视的是什么？是商品的价格、直播购物的体验，还是快递的配送速度？不妨为这篇文章点赞并分享，更期待你在评论区分享你的看法。
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