今年双11，淘宝的拍立淘玩起了谐音梗，场面异常热闹。付航和拍立淘的搭配，激起了不少关注。这究竟是一种怎样的创新游戏？咱们一块儿探究一下。
淘宝拍立淘的谐音梗
付航设计的“拍甚”这个梗，既简单又容易记忆。它巧妙地将“拍立淘”与大家熟悉的事物结合在一起，即便来自不同地区、讲不同语言的人也能轻松领会。这个梗在网上引发了热议，是一种高明的贴近民众的营销手段。这样的谐音梗易于传播，它能将品牌形象深植于人们心中，对于拍立淘的推广有着极大的促进作用。
借助谐音趣味强化品牌认知。在信息如潮水般涌来的今天，想要在众多品牌中独树一帜实在不易。但拍立淘做到了，让众人牢牢记住了这个品牌，记得在双11用它集卡能换红包。
拍立淘十岁生日
拍立淘已满十周岁，在这十年的成长历程中，它持续进行功能升级与改进。起初，它仅能帮助用户寻找同款商品，而今，它已能进行价格比较、寻找相似商品，功能的逐步完善也是其保持活力的关键因素。对于一款互联网产品而言，十岁并不年轻，但拍立淘历经多次更新与完善。
双11期间，它运用已成熟的特性，又推出了集卡活动。利用十岁的特别时刻，吸引了众多用户加入。用户在享受成熟功能的同时，也能参与集卡游戏，这不仅提升了用户的参与热情，还增强了他们的活跃度。
拍立淘集卡活动热度高
双11时，淘宝首页的相机集卡活动异常热闹。每年，数以千万计的人参与其中，这个数字相当庞大。无论是前女友留下的玩偶，还是不喜欢的同事衣服，甚至是时下流行的“吗喽”，都能通过拍照集卡来争夺那3000万的红包。
红包最高可达49999元，对用户来说极具吸引力。这种抽红包带来的快感，使得众多用户纷纷争相参与。在双11购物狂欢节，人们都渴望通过轻松的拍照活动，额外赚取收入，实现资金回笼。
玩梗引发社交热议
付航的抽象视频发布后，社交平台上掀起了一阵热议。大家对视频的评价各有不同，尽管如此，话题的关注度显然是提升了。微博上的网友们甚至提出了疑问，对谁想出这样的谐音梗表示好奇，还半开玩笑地调侃说这得扣工资。原本只是一个小巧思，如今却成为了众人关注的焦点。
官方加入到了玩梗行列，用付航的搞笑话题来设谜，热度因此攀升。官方直接参与，使得事件影响力不断上升，淘宝拍立淘迅速登上热搜榜，一时间关于拍立淘和付航的讨论充斥网络。
拍立淘的衍生文化
随着“拍学”的兴起，小红书用户们热情洋溢，新奇的玩法层出不穷。比如，有人研究如何通过玄学预测赢得大奖。他们尝试了意念法、显化法等方法，虽然这些方法听起来有些不可思议，却也体现了大家对活动的极大热情。更有甚者，中奖后愿意用一半奖金为母亲更换手机，这展现了活动的人性化关怀。
B站的顶尖创作者参与了这场挑战，他们选择了不同寻常的路径，通过使用社交死亡集卡来提升人气，并取得了出色的成果。这一系列新兴文化现象的涌现，丰富了拍立淘在双11活动中的内容。
线下推广加持
为了确保大家不错过抢红包的良机，淘宝拍立淘同步开展线上线下活动。线上借助社交平台推广活动氛围，线下在热门的CBD商圈张贴大幅宣传海报。逛街时，大家很容易就能看到，说不定就会随手打开淘宝参与活动。
这种线上线下结合的推广模式，不仅全面覆盖了用户群体，还将拍立淘的活动氛围推向了高潮。使得更多的人得以参与拍立淘的双11集卡活动。
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