常态化防控疫情之下，天猫于5月19日公布，将开启本年度疫情过后的最大购物盛事——天猫618。这一举措无疑是一大亮点。消费者得以享受购物的狂欢，商家借此机会恢复元气，经济也因此得到提振。
商家踊跃参与
商家们踊跃加入天猫618活动。报名的品牌数量超过十万，是去年同期的两倍。这充分说明了商家们对天猫618的高度关注。家居、汽车、潮流奢侈品等行业均有涉及，诸如宜家这样的国际大牌也不例外。此外，参与活动的商品种类超过千万款，与去年的双11持平，丰富的商品种类也吸引了更多消费者的兴趣。
大规模补贴
天猫将与多个地区政府及品牌携手派发补贴。预计补贴总额将超过一百亿元，这个数字颇为可观。这已是一年中规模最大的现金消费券及补贴活动。在覆盖人群、持续时间、受惠品牌等方面，它都达到了前所未有的高度，而且享受补贴的条件非常宽松。补贴将分阶段发放，消费者不仅可享受折扣和满减优惠，消费券还能直接抵扣现金。
消费者目前对如何领取和额度等细节尚不了解。天猫应尽快公开准确信息，以防消费者等待过长时间。
线下品牌线上化
自今年二月起，线下品牌纷纷加入天猫平台。比如，特斯拉这样的汽车巨头，以及成都的宽窄巷子这样的知名商业地标，都加入了进来。餐饮业的喜茶等三大品牌也加入了天猫。众多以线下体验为主的行业，如汽车和餐饮，首次尝试在线上开店。这种变化是许多企业在疫情压力下，为了寻求发展而不得不进行的转变，同时也是为了满足消费者日益增长的线上购物需求。
过往促销效果佳
天猫之前举办的促销活动效果显著。“38女王节”期间，超过两万个品牌的销售额实现了超过100%的增长，使得这个节日被比作“疫情中的双11”。五一假期，聚划算的55大促同样表现出色，首日成交额同比增长超过130%，106个品牌成交额超过千万。这些成绩为天猫618的成功打下了坚实基础，也显示出天猫举办大型促销活动的强大能力。
经济回暖和消费回补
天猫618或许将引发新一轮消费热潮。疫情常态化防控期间，专家预测，618将迎来消费的显著反弹。促销活动的有效性将促进内需的扩大。天猫的巨额补贴以及众多商家的踊跃参与，加上商品种类的丰富，这些因素共同作用，有望有效抵消疫情带来的影响。这对阿里巴巴的商业拓展大有裨益，同时也对经济的整体复苏具有重大影响。
活动具体安排
5月25日凌晨，天猫618活动开启了商品的预售环节。紧接着，6月1日凌晨，正式的售卖活动拉开帷幕，并一直持续到6月20日。整个活动将近一个月，为顾客提供了充足的时间去挑选心仪的商品。在这段时间里，各商家必定会采取各种促销手段，以吸引顾客的注意。
发表评论