现在，不少创意公司，比如木瓜创意，经常过分铺垫小创意，这种现象挺常见的。这不仅耗费时间，还容易跑偏主题，导致老板催促员工直接说重点。这实际上暴露了创意工作中一个显著的问题：如何准确把握核心价值。
创意的混乱现状
会议中众人分享着各自的零散心得。地点是日常办公的会议室，与会者都是平凡的创意人员。这些心得通常缺乏新颖之处。它们就如同公司里常见的头脑风暴，众人纷纷发表一些模糊不清的观点。这种缺乏核心的创意交流，往往难以产生有价值的成果。而且，当创意人员表达复杂情感时，而管理者却只想听到要点，这种矛盾在创意工作中屡见不鲜。
这种状况会导致创意团队的运作效率降低，造成人力物力的浪费。众多公司中，类似的创意讨论会议虽频繁举行，然而真正能够付诸实践的创意却寥寥无几。
天猫618策略变革
今年天猫618的活动与往届不同，对促销和品牌策略进行了清晰区分。根据电商相关数据，这种策略的明确划分有利于目标的精准定位。相较往年的大型促销活动，今年的活动在策略的清晰度和计划性方面都有明显进步。
变革使得广告目标变得更加纯粹。这使得员工能够集中精力关注五个关键点，即促销的收益点。在企业发展过程中，尤其是在电商行业竞争激烈的促销期间，确立清晰的目标划分显得尤为重要。例如，过去促销活动中品牌理念与促销要点相互干扰，而现在这一矛盾得到了有效解决。
明星选择依据
天猫618活动旨在聚焦明星代言，他们因其人气和梗而备受青睐。客户倾向于挑选那些在国民中享有极高认知度的明星。
这类明星是当下热门的“一般现在时”，他们在社交平台上频繁亮相，价格不菲，比如一些当红的小生小花，每天在微博等平台上都能刷屏。而另一种则是“过去进行时”，像是那些突然被提及的老牌明星，能勾起人们的回忆，这类明星的成本相对较低。选择不同级别的明星，需要根据预算和宣传目标来权衡。洽谈地点可能是在明星经纪人的办公室，或者是专门的广告协商场所。参与的人员自然包括广告策划团队和明星经纪人等。
创意方法探索
同事们踏上了各自的创意之旅。他们采用了“表情包创意法”，因为表情包中的人物形象熟悉，且富有幽默感，例如鲁豫的表情包就被用于广告宣传。此外，他们还运用了“经典暑期档创意法”，借助大家对暑假的回忆，尤其是80后和90后，他们的暑假记忆尤为深刻。
有人从中央电视节目的内容中汲取灵感，涉及法治在线、新闻联播等多个节目。这些创意与公众的记忆紧密相连。在7、8月份的暑假期间，对许多人来说，那是一段充满回忆的时光。比如，小时候在暑假看电视的舒适感，如今也能转化为对广告创意的好感。
梗的选择标准
选用贴近大众理解的趣味元素，同时确保明星之间的差异明显。在挑选趣味元素时，应以“促进利益传播”为首要考虑。无论哪种趣味元素，都应确保其创意的直观性，降低消费者对利益点的理解难度。
以《木兰辞》为例来解释跨店满减活动，众人便能迅速领会并勾起回忆。在咱们公司对创意想法进行内部评估时，大家会探讨这个点子是否能够精确传递促销信息。如果内容过于复杂难以理解，即便创意本身很有趣，也可能被淘汰。
视觉呈现方式
选择鲜明直观的漫画画风和醒目的爆炸式贴图。无论是乘坐公交地铁的上班族，还是在约会或夜跑途中的人，都能迅速发现这些促销信息。
我国众多城市的公交地铁在早晨高峰时段，常常是人潮涌动的场所。这样的设计充分考虑了人们忙碌的日常生活。研究显示，忙碌的人们更容易被简单明了的视觉元素所吸引。例如，在地铁中，乘客平均阅读广告的时间可能仅有几秒到十几秒。
在使用个人创意或是观察广告时，你是否曾碰到过创意核心不够鲜明的情形？若你认同这篇文章的见解，不妨点个赞或转发一下。
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