今年天猫618活动出现了一个引人注目的情况，那就是新品成了推动品牌增长的新动力。这一点值得关注。新品难道真的有那么强大的吸引力，能够改变品牌的发展轨迹吗？
新品在天猫618的占比突出
数据充分说明了这一点。在天猫618预售的排行榜上，新品占据了超过四成。这一现象显示出新品在本年度的618促销活动中扮演了重要角色。在竞争愈发激烈的当下，新品如同锋利的剑，助力品牌崭露头角。2020年，品牌在天猫平台上推出了超过2亿款新品，这个巨大的数字背后，反映了众多品牌对新品战略的高度重视，以及天猫在推广新品方面的积极支持。
实际情况表明，众多品牌通过推出新商品实现了良好的业绩。在这样的新品热潮中，各个品牌持续推出新品，新品的增多无疑增加了市场竞争的机遇，更能有效吸引消费者的关注。
品牌与天猫的创新合作模式
上海举办的天猫新品创新中心（TMIC）启动仪式上，国际化工巨头巴斯夫、奇华顿与天猫共同宣布，将携手打造T-LAB。这是一个全新的合作方式。此外，雀巢也加入天猫，共同建立创新工厂和饮品知识库。这些合作旨在从源头支持品牌创新，研发新品。
这种合作彰显了品牌与平台间紧密的联合。以T-LAB为例，它使化工企业能借助天猫的消费洞察力，研发出香氛等新品，助力品牌创新。此举既发挥了企业的生产研发特长，又利用了天猫的数据分析能力。
天猫成为创新中台的价值
欧莱雅北亚区兼中国消费者洞察总监提出新见解，指出天猫不仅是电商平台，更是创新的中心平台。得益于数据的支持，2020年，每天都有一款新品通过天猫的孵化平台问世。这一现象显示出天猫创新中心的运作效率极高。品牌新产品的孵化周期从平均18个月缩短至6个月。这种变革显著提升了品牌推出新品的速度，让品牌能够更迅速地应对市场变化。
品牌自身过去在研发新产品时，过程既漫长又充满不确定性。但现在，有了天猫这个创新平台的支持，整个流程变得更快，仿佛为品牌配备了一台加速器，使其能迅速把握市场份额。
天猫TMIC的数字化体系
天猫的TMIC构建了一套完整的数字化新产品研发体系，它包括了从原材料采购、知识库建设、供应链管理到产品上市及营销的整个流程。这套体系对于品牌新产品的开发起到了至关重要的作用。这个系统就像一条无缝的链条，在每一个步骤中都扮演着至关紧要的角色。
以上海家化为例，其子品牌玉泽得益于该系统。在510活动期间，玉泽与TMIC合作推出新品，上市首周销量便超过1000万。这一成就得益于TMIC提供的全链路数字化服务，从最初的想法到最终的营销推广，每一步都有清晰的记录。
天猫助力品牌的成功案例
上海家化以潘秋生董事长为例，对其与天猫TMIC的合作给予了高度评价。潘秋生强调，对于家化来说，新产品的推出至关重要。在2020年，家化旗下的10个自创品牌和3个合作品牌都加入了与TMIC的合作。通过这一合作，家化在产品研发速度等方面获得了显著提升。
某些新创立的品牌，比如摇滚动物园，在今年天猫618活动中一鸣惊人。这反映出天猫对各类别、各发展阶段的品牌都有显著的扶持效果。无论是历史悠久的老品牌寻求变革，还是新品牌寻求崭露头角，天猫均能提供必要的资源和机遇。
天猫商业深度能力的体现
天猫在创新产品的研究与推广方面展现出了其深厚的商业实力。其研发周期由原先的两年大幅缩短至六个月，新品从上市到成为热销产品的速度也显著加快。2020年8月，天猫全面向新兴品牌开放了TMIC技术支持，其中包括了超级补丁等知名品牌。这些举措充分展示了天猫持续深化其商业潜力的决心，这也是其与其他平台显著不同的关键优势。
各位读者，其他电商平台是否能够学习天猫在推出新品方面的做法？欢迎点赞、转发和留言讨论这篇文章。
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