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整体成果耀眼
6月19日，大象新闻记者从天猫获悉，在2025年的天猫618活动期间，用户数量和活跃度均达到了前所未有的高度。与此同时，品牌在活动中的销售额也有显著增长。到了6月18日24时，已有453个品牌的销售额突破亿元大关，这一增长数字较去年同期增加了24%。这些数据充分证明了消费者的购买力十分旺盛，同时也反映出消费者们的购物热情十分高涨，整个市场充满了生机与活力。
行业表现突出
在各细分行业中，美妆、服饰、家电家装等领域在全网交易量及增长速度上均位于前列。同时，潮玩、珠宝饰品等行业也呈现出强劲的发展势头。以潮玩行业为例，它有效地吸引了大量年轻消费者的关注，销售额也实现了显著提升。这一情况体现了当前消费市场的多样化特征，并且满足了不同消费者的个性化需求。
用户情况利好
今年天猫618大促期间，访问量和用户活跃度显著上升，购买用户总数在全周期内增长了超过10%。88VIP会员数量成功跨越了5000万大关，品牌会员数量同比增加了15%，而且会员的平均消费额更是比行业平均水平高出1.93倍。这一现象表明，平台对用户的吸引力持续提升，而且，消费者的忠诚度也在稳步增长，再者，高价值用户为平台贡献了更加可观的收益。
国补拉动显著
国家提供的补助与天猫618的促销活动相叠加，推动了家电、家装和3C数码产品更新换代的迫切需求迅速增加。那些可以享受国家补助的商品，其交易总额与去年双11相比，增长了116%，这样的增长势头使得整个行业的交易额实现了两位数的提升。在此过程中，113个品牌的销售额成功突破亿元大关。同时，超过9200个品牌的成交额实现了显著增长。在天猫这个平台上，家电家居类产品和3C数码产品的市场份额依然稳固。家电家居类产品占据了45.3%的市场份额，3C数码产品则占据了45.5%的市场份额，两者均表现出了显著的市场优势。
直播增长强劲
品质直播成为行业的新标杆，将专业主播、知名品牌商品以及平台服务保障三者相结合的模式正显示出强劲的发展势头。到6月18日24时，淘宝直播的销售额成功突破亿元大关，涉及81个直播间；直播间销售额超过千万的数目比去年同期增长了21%；特别是在汽车、运动户外等类别中，销售额的增长表现尤为显著。直播销售方式日益成熟，明显促进了商家销售业绩的增长。
新品与海外品牌增长
新产品的上市对品牌业绩的提升起到了关键作用，整体销售额大幅上涨，达到了153%。众多新产品的销售情况良好，其中国内市场的销售额突破千万，增长了110%，而百万级销售额的增长更是达到了192%。此外，海外品牌的表现同样出色，14个进口品牌的销售额均超过了亿级，大多数品牌都实现了销售额的增长。这一现象表明，无论是国内企业推出的新品，抑或是国际品牌的商品，在天猫618购物节期间，均展现出了巨大的市场发展空间。
天猫618今年的活动内容丰富，亮点纷呈，那么，究竟哪一项是你最期待的？若这篇文章给你带来了一些灵感，别忘了点赞支持，并且将它转发给更多的人！
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