电商行业里，运动户外这一板块的发展势头非常显著。它不仅在双11购物节中晋升为二级分类，还成功跻身天猫“新四大金刚”之列。这一切，都承载着阿里对于新增长的期待，成为其发展中的亮点，也是众人关注的焦点。
运动户外营销新变化
618购物节时，户外运动品牌的表现与众不同。彼时，许多商家可能减少广告投放，但户外品牌却加大了营销力度。以投放渠道为例，某些品牌在短视频和直播上的投入比例高达七成。这一现象反映出户外品牌对市场的积极争夺态度。这一时期是618，地点在电商平台，这一数据同样表明了他们对新型营销渠道的重视。
而且相较于以往，这种积极的营销策略发生了显著的变化。过去，户外运动在中国属于小众领域，关注度不高，但如今它展现出了极大的积极性。
品类和品牌的发展
天猫户外产品种类繁多，已有上百种，其中叶子品类新增不少。这一变化是为了适应疫情催生的大量新增户外爱好者。预售数据显示，北面、蕉下等品牌因积极吸引新用户而跻身预售前十。北面在联名合作方面表现突出，位居预售榜首，显示出其独到的营销手段。
萨洛蒙在中国市场耕耘了15年，发展态势一般，但如今凭借XT-QUEST系列产品大受欢迎，线下店铺中鞋子供不应求，充分展示了创新设计产品的强大魅力。
产品销量排名情况
蕉下品牌的防晒服在618购物节期间销量接近十万件，荣登户外服饰销量榜首。与此同时，北面的透气T恤等产品也跻身前十。这一现象显示出这两个品牌的产品颇受欢迎。产品的功能特性成为吸引消费者购买的重要因素。夏日里，防晒服等产品的需求旺盛，众多品牌在此领域展开激烈竞争。
户外运动逐渐融入日常生活，这让性价比变得尤为重要。众多知名品牌开始调整策略，推出价格更亲民的产品。然而，在总榜单上，大牌品牌依旧占据主导地位。只有李宁和安踏跻身前十，这反映出在门槛较高的运动行业，品牌认知度不易改变。
季节对品牌的影响
夏季对户外用品市场影响显著，特别是防晒和露营用品，为国内品牌提供了更多的发展机遇。骆驼品牌是个例外，其产品线齐全，受季节波动影响较小，与其他品牌形成鲜明对比。这种稳定性源于其长期运营的积累，其他品牌应当深入研究并学习。
某些品牌的防晒服装起初源自海外知名品牌和普通服装品牌，然而，由于我国户外市场先前规模较小，其推广和布局相对有限。
国货品牌曾经的处境
许多国内户外品牌过去长期为知名品牌提供劳务，诸如原始人、牧高笛等，主要依赖外贸订单，在此户外市场红利来临之前，它们处于较为被动的局面。这反映了中国户外市场发展中的一个难点，这些国货品牌在产业链中处于较低层次，所获利润甚少。
在其发展过程中，遭遇了众多负面问题，诸如产品缺乏特色、设计存在抄袭现象等，这些问题对品牌的形象及未来的发展造成了极大的负面影响。
国货品牌当前的突破
国货户外品牌在防晒和露营产品上取得了一定的成就，但这种成功并不牢靠。不少行业中的国货都经历过类似的起伏。在成分和制作工艺相似的情况下，国货品牌理应更专注于发掘自身的独特之处，而非仅仅依赖价格战。
你感觉国内户外品牌能否充分发挥自身长处，在大牌竞争中独树一帜？期待大家踊跃留言交流、点赞以及转发。
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