疫情消散后，人们积累已久的出行欲望如潮水般涌出，运动和户外领域犹如被点燃的火炬。这不仅是行业的回暖，更是对崭新生活的宣示。之前鲜少受到关注的户外活动，如今变成了众人争相追捧的焦点。这背后发生的转变，值得我们深入挖掘。
疫情影响人群扩展
疫情来临，许多人生活模式有了变动。昔日，户外活动在中国并不普遍，参与人数不多。疫情期间，受压的人们渴望更多外出探索的机会，大众参与户外活动的范围迅速扩大。比如，过去可能只有特定人群在假期参与登山、徒步等活动，但疫情过后，不同阶层、年龄段的人们纷纷投身自然。而且这种趋势还在不断加强，极大地拓宽了运动户外行业的受众基础。这些新加入户外活动的人群，对整个行业的消费格局和市场走向产生了重大影响。
众多城市已显现出此类转变。以上海为例，往昔街头户外用品店顾客稀少，但如今每到周末或假日，店内总是人头攒动，消费者争相购买帐篷、登山鞋等各式户外装备。这一现象揭示了疫情激发起公众对户外活动的极大热情。
营销力度空前
618期间，户外品牌显得格外有劲头。与其它类别的商家减少广告投入不同，户外品牌在推广上显得非常卖力。据36氪报道，它们的推广力度前所未有地强。在广告投放渠道上，也出现了显著变化。部分品牌在短视频和直播上的广告投放比例高达七成。比如某品牌通过直播，短时间内吸引了众多粉丝，销售成绩也直线攀升。
这些企业正努力探索新的销售途径。其中包括一些知名的大牌，以及一些希望在热潮中崭露头角的新兴品牌。品牌方们明白，若错过这个时机，想在竞争激烈的市场中立足将变得更加不易。在直播平台上，主播们充满热情地介绍着各种户外产品的特点和优势，观众们纷纷下单购买。这种创新的营销方式在618期间推动了整个行业的销售增长。
天猫的品类布局
天猫对市场动向反应迅速。针对户外用品的新需求，天猫户外已拓展至上百种产品线，并且新增了大量子类目。这样一来，消费者拥有了更多挑选余地，同时也让市场细分需求得到了充分满足。比如，登山活动可细分为高山攀登和徒步登山等。在天猫，各类登山爱好者都能找到匹配自己需求的装备。
商家们在天猫平台上踊跃展示商品。天猫构建的这类产品分类，宛如一场户外用品的盛大聚会。众多商家将各自的优势商品陈列出来，供消费者随意挑选。此举不仅推动了传统品牌的成长，还为新兴品牌创造了成长的空间。
品牌销售榜单情况
预售数据显示，许多品牌取得了显著成绩。北面、蕉下等品牌积极吸引户外爱好者，成功跻身天猫618预售排行榜前十。擅长跨界合作的北面，在预售阶段再次领跑，多款联名T恤位列前十。蕉下推出的凉感防晒服销量高达近10万件，令人咋舌。这些品牌的成功并非偶然。
它们擅长把握市场动向，同时在产品上持续进行创新。尽管如此，知名品牌在运动户外领域的排行榜上仍然占据着领先位置。以前十名为例，只有李宁和安踏两个国内品牌，这说明在专业运动领域，消费者对品牌的固有印象不易被迅速改变。然而，国内品牌在特定细分市场正逐渐崭露头角。
品牌布局调整
户外运动的普及趋势迫使品牌重新审视其市场定位。先前定位高端的部分大型品牌，如今正积极转向大众市场，对产品线进行调整，并降低产品价格。以某些品牌之前推出的户外服饰为例，其高昂的价格让多数人望而却步。现在，这些品牌正采取更为亲民的价格策略，以激发更广泛的消费需求。
市场趋势促使了这样的调整。消费者需求日益丰富，品牌若不进行变革，面临被市场边缘化的风险。与此同时，一些国货品牌正致力于在差异化竞争中寻求突破，借助在特定领域的优势，如夏季防晒和露营装备，努力拓展市场份额。
国货品牌发展状况
不少国内户外用品品牌过去鲜为人知，主要专注于承接外贸订单。比如原始人、牧高笛等品牌，在露营领域内，国内知名度不高。然而，如今它们正迎来发展的新机遇。波司登和安踏在防晒服功能上的提升，赢得了消费者的喜爱。随着户外运动市场的蓬勃发展，国产品牌逐渐开始受到关注。
国货品牌若想真正崭露头角，还需持续付出努力。这包括提升品牌声誉和严格把控产品质量。随着消费者要求越来越高，市场竞争愈发激烈。你对国货品牌何时能与国际大牌在此领域并肩同行有何看法？欢迎点赞并分享，让我们共同探讨这个问题。
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