天猫与京东的618促销战备受瞩目，天猫今年的活动种类繁多，接下来我们就来探究它如何应对京东的竞争，以及能为消费者带来哪些实际优惠。

活动整体布局

2017天猫618活动怎么玩？

天猫618活动共分为四个阶段，每个阶段都有独特的名字。这四个阶段的活动覆盖了多个阶段和商品类别，例如首个阶段“618开门红”能迅速吸引顾客。各阶段对参与商品类别有限制，若商家希望广泛参与，需多次提交申请。这显示了天猫618活动的精心策划。时间上，商家在4月27日至5月2日可报名，5月5日至5月10日为商品申报期，准备工作都提前开始了。

本次活动以“理想生活狂欢节”为主题，涵盖了手淘焦点图等关键资源。这样一来，商家有了更多展示自己的机会。对于消费者而言，在浏览手机淘宝等平台时，更容易注意到这些活动信息。

商家报名情况

2017年，天猫618活动的报名通道于5月25日开启。商家报名时，分类规划的不同会导致开放时间有差异。此外，活动主要招募拥有IP正版授权的商家。因此，商家在考虑自身资源和经营内容时需要更加慎重。比如，那些没有IP正版授权的商家可能无法参与，而拥有相关资源的商家则需抓住机会，精心准备报名材料。

分析申报时间段可以看出，时间较为集中，商家需提前做好充分准备。若错过了这些时间点，便无法加入活动周期，这提示商家要重视时间规划的重要性。

商家准入规则

天猫618活动的商家需遵循特定的营销规范，国内商家需遵守一定的准则，而国际商家则需满足相应的规定。这些规定是确保活动有序进行及商家服务质量的基础。以《天猫营销活动基准规则》为例，它对商品质量、服务保障等方面提出了具体要求。

天猫倾向于与那些能更有效服务顾客的商家建立合作关系，这至关重要。因为只有顾客满意度高，平台才能获得良好的声誉。比如喵生鲜举办的满299元就送龙虾的活动，以及特定时间段内通过特定途径就能参与的优惠，这些都是吸引顾客的优质服务。

红包玩法

参加天猫618红包活动需绑定有效的手机和已实名认证的支付宝账户至淘宝账号。这样做是为了确保资金安全及活动的有序进行。活动中的红包形式多样，比如有1元、5元、500元不等的天猫购物券，消费者在活动期间可通过会场互动获得。6月13日至18日期间，符合条件的用户还能获得2元的菜鸟支付宝红包。这些红包能帮助消费者在购物时节省不少开支。

为了领取这些红包，消费者会主动参与现场的互动，此举也使得活动的氛围更加热烈，参与人数也有所上升。

与京东的竞争

京东的618促销活动已提前开启，众人都在关注天猫将如何应对。天猫已准备了一系列应对策略，涵盖了报名、活动开展以及各类优惠措施。例如，资源分配、商家选拔机制等，这些都是天猫在竞争中占据优势的关键因素。

6月18日当天，天猫能否打破2016年的纪录，与京东相较，又有哪些独特优势或创新亮点，这一切都让人充满期待。

消费者的期待与看法

消费者在天猫618最看重的是能选购到物美价廉的商品，以及享受到更多的折扣。他们既期待商品价格大幅下降，红包丰厚，又在对比天猫和京东的促销力度。每个人的需求各不相同，有的人看重商品质量，有的人看重价格，还有的人看重配送速度。天猫如何在众多需求中找到平衡点，满足大多数消费者的期望？

是否加入过天猫618的狂欢？对今年的活动有何期望？期待您的评论、点赞和转发。