消费者普遍期待新技术能改善购物体验，3D直播间的问世便是迎合这一期待的创新举措。Artec 3D的研究表明，大众对新技术在零售领域的应用充满期待，这无疑成为了一个值得关注的焦点。
3D直播间的应运而生
烈儿宝贝等淘宝主播于3月24日至26日晚，参与了3D直播间的创建。这一行为并非巧合，而是对技术进步和消费者需求的响应。在电商行业不断发展的背景下，这种新型的直播模式已成为一种趋势。3D直播间所提供的视觉体验和新鲜感，是传统直播所无法比拟的。众多电商企业纷纷认识到这种直播形式蕴含的巨大商机，纷纷加入其中。
3D直播间能呈现更丰富的信息。以烈儿宝贝的时尚运动产品为例，在炫目的场景中，它们被完美呈现。这不仅仅是商品展示，更是一场视觉盛宴，更是消费体验的提升。
服饰直播的天然优势
服饰业在电商直播领域表现出色。这得益于其固有的视觉基因和网红特质。从视觉基因的角度来看，服饰的样式、色彩等特征主要通过视觉进行传达。比如，不同风格的服装搭配，可以在直播中直接呈现给观众。而主播的网红特质，使得他们对服饰的解读和推荐更具说服力。
直播中，主播可全面呈现服装的亮点。比如，全方位展示服装搭配。此外，还能与观众实时交流，增强信任感。这是服装直播的独特优势，有助于快速缩短与消费者的距离，提升购买意愿。
场景营销的重要性
奢侈品品牌依靠场景营销取得成功。它们的店面在色彩和灯光搭配上，都经过精心策划。这种氛围营造对吸引顾客至关重要。在电商领域，由于无法直接感知实物，提升视觉效果变得尤为关键。因此，商家不惜重金在国外取景，以及“一墙一景”拍摄基地的兴起，正是这一需求的体现。
场景能帮助消费者对产品产生共鸣。比如在3D直播间，能变换不同场景来突出商品特点，同时也能重现实际使用情境，使消费者更深刻地认识到产品的价值。
虚拟场景现有运用
时尚界中，虚拟技术的应用已逐渐增多。比如，OFF-WHITE品牌就运用了增强现实技术，让模特在虚拟空间中自由行走。这种创新手法，为人们带来了全新的时尚感受。然而，此类技术多被大品牌采用，由于成本较高，普及程度并不广泛。
天猫服饰与淘宝直播AI的尝试，将混合现实技术与直播融合，研发出低成本、可直接在直播中使用的商品形态。这样的创新让中小品牌也能享受到虚拟场景带来的好处。
直播成为品牌新渠道
Z世代逐渐崭露头角，直播成为了品牌关键的营销和展示途径。以天猫的“云上时装周”为例，众多品牌通过“云走秀+云直播”的方式，实现了商品的即时买卖。此外，直播还搭建了品牌与消费者沟通的新平台。对于对视觉呈现要求较高的服饰行业，直播的价值尤为显著。
直播使得品牌能更直接与顾客沟通，更高效地传达品牌思想。同时，它还能即时获取顾客意见，以便及时调整策略。
产业发展的推动模式
天猫和淘宝直播的AI技术，首先推广相关应用。这样做很明智。让众多商家和主播明白并产生需求至关重要。大家若都认识到其价值，才会加大投入。
有些商家观察到他人的3D直播效果不错，便主动效仿。随着越来越多的商家加入，整个行业开始逐步壮大，随之而来的是更多的创新和变革。
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