《大闹天宫》修复版在上海国际电影节上重新上映，吸引了众多目光，朋友圈里几乎全是它的身影。聚划算的营销手法颇具吸引力，因为其中蕴含着丰富的营销策略和品牌推广技巧。
借势热点影片
聚划算与上海美术电影制片厂携手，巧妙地以《大闹天宫》为宣传点。在当今这个注意力容易分散的时代，类似上海国际电影节上《大闹天宫》修复版的热映，这样的热点自然拥有庞大的观众群体。以2019年为例，这类修复影片的复映总能吸引众多怀旧影迷走进影院。聚划算洞察到这一现象背后蕴藏的营销潜力，便以《大闹天宫》中孙悟空吃桃吐核的经典场景为切入点，策划了一系列营销活动。这一场景不仅深入人心，更能激发大众对活动的兴趣。
这种结合并非简单的照搬。在现实生活中，众多品牌因与影视内容关联度不足而推广失败。而聚划算则巧妙地将故事情节与桃子相融合，为日后推广枣阳皇桃打下了坚实的基础。
话题推动营销
微博、知乎等媒体平台推出了“孙悟空的桃核去向何方”这一话题，引发了热烈讨论。这些平台吸引了众多用户，微博月活跃用户数以亿计，知乎也聚集了大量热衷于深度话题的人。这个话题就像湖中投下的石子，激起了层层波纹。
讲述一个仙桃“降临人间”的传说，激起了大家对桃子产地的探秘欲望。从普通人的心理角度分析，大家对有故事性的话题往往更感兴趣。这类话题能激发人们的求知欲，让人不由自主地加入讨论，不知不觉中成为了品牌宣传的帮手。
街访获取关注
上海电影节上，《大闹天宫》的再次上映吸引了众多观众。活动现场的街头采访环节同样引人注目。这种采访方式贴近民众，能直接听到他们的心声。采访对象来自各地，比如山东的小李，他对这部电影充满回忆。当被问及桃核的去向时，他也能分享一些有趣的见解。
街访中，虽然多数人谈到的内容与“枣阳皇桃”并无直接关系，但这一过程使得公众变成了故事的共制者。人们对该IP的情感投入逐渐转向了产品本身，同时，随着这种互动的深入，讨论的热度也在不断攀升。
多种力量助推热度
众多蓝V账号和消费者在事件中扮演了关键角色。就好比网红直播带货，有了明星的加盟。这些蓝V账号拥有众多粉丝，他们的转发对话题传播起到了重要作用。每位网友都成了家乡的代言人，就像我们在产品推广中常见的那样，为家乡的桃子产地发声。这既是出于对家乡的热爱，也受到了营销氛围的影响。在多方力量的推动下，话题热度不断上升，短短4天内阅读量就突破了66万，这个数字令人震惊。
揭开产品面纱
活动是一步一步推进的。聚划算如同讲述故事的人，逐步引导，等到把网友的期待值提升到顶点，才慢慢揭开活动的谜底。发布主题海报，引出聚划算卖空·枣阳皇桃的活动。这就像魔术表演到了关键时刻，观众们这才彻底看清了枣阳皇桃的真面目。在营销前期，大家纷纷猜测、热议，而此刻的揭晓让人恍然大悟，同时也将活动热度推向了顶峰。
破除刻板印象
电商平台在销售滞销农产品时，常被看作是在诉苦。但聚划算却另辟蹊径，通过动画形象和桃子的结合，推出了一系列有趣的内容。过去，电商在推广农产品时，往往着重于展示滞销的困境以唤起同情。聚划算的这一做法，不仅推广了枣阳皇桃，还向整个行业展示了一种新颖的营销手段。这为其他农产品的营销提供了新的视角，告诉人们，通过有趣的内容制造话题，同样可以有效地进行推广。
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