现在美妆界，国产产品越来越引人注目。在最近三年的天猫618预售和首日销售中，国产品牌的迅速发展尤为突出，它们与外国品牌的竞争态势正在经历显著转变。
珀莱雅的强劲势头
珀莱雅近年势头强劲。自去年在多个平台摘得护肤品类桂冠后，态势一直稳健。2024年5月20日，618活动当天，仅20分钟销售额便突破亿级，再次领跑护肤品类。回望2022年，珀莱雅在预售第一天还只是美容护肤品类TOP5的一员。在2022至2024年间，珀莱雅多次跻身TOP10榜单，且是唯一连续三年保持这一成绩的国产品牌。
珀莱雅的兴盛离不开李佳琦直播间的助力。5月19日，预售当天，直播间上架了18款产品，其中红宝石系列尤其受到喜爱。
可复美的表现
可复美在618活动中的表现尚可。它同样是国产品牌，与珀莱雅相仿，得到了李佳琦直播间的支持。5月19日，在李佳琦的直播间推出了5种商品，其中胶原棒尤为受欢迎。可复美在首日榜单中成功跻身TOP10，在2022至2024年间，它是跻身TOP10的三个国货品牌之一，这充分体现了其品牌实力。
薇诺娜的情况
薇诺娜也是一个本土的护肤品牌。在2022到2024年的这三年里，它也曾跻身国货品牌的前十名。虽然它的曝光度和珀莱雅相比不那么高，但它在众多国货品牌中仍显露出头角。薇诺娜长期致力于解决肌肤敏感等特殊护肤问题，因此在消费者中积累了一定的好评。在618购物节期间，它也能获得一定的市场份额，这主要得益于其精准的产品定位。
薇诺娜凭借其产品独特性，在护肤品市场的激烈竞争中站稳了脚跟。它一直致力于为那些面临肌肤困扰的消费者提供有效的解决方案。
彩棠斩获彩妆第一
彩棠在今年的618活动中，成功夺得了彩妆类目的冠军。这标志着近三年来，国内彩妆品牌首次达到这样的高度。在2023年的618购物节中，彩棠表现亮眼，排名天猫彩妆国货品牌第二，其GMV同比增长超过了50%。此外，彩棠的天猫自播间还荣登国货彩妆自播排行榜首位。这些成绩充分展示了彩棠在彩妆行业的发展势头强劲，品牌影响力持续上升。
这得益于品牌的投资与成长策略。彩棠根据不同需求，推出了众多彩妆产品，满足了消费者日益增长的多样化需求。
花西子的稳定发挥
花西子在彩妆领域表现一直稳定。连续三年，它都名列前十，成为国内彩妆品牌中唯一连续三年入选的品牌。这表明花西子拥有一个相对稳定的消费基础。花西子之所以能持续保持这种竞争力，是因为其独特的产品风格。它遵循东方美学，将中国传统文化元素融入产品外观和成分中，吸引了众多消费者。
在彩妆市场竞争日益激烈的大背景下，花西子保持了稳定的业绩，这对于国内彩妆品牌的发展具有参考价值。
美容仪国货霸榜
在美容美体仪器排行榜上，国产产品同样表现出色。2024年天猫618活动的第一天，就有七个国产品牌的美容仪跻身前十。更令人惊喜的是，前五名全被国产品牌占据。诸如觅光、JOVS等品牌正迅速崛起。与此同时，一些曾经热门的外资品牌，如雅萌、初普等，在2024年的榜单上却出现了下滑趋势。
这显示出我国美容仪器在技术和营销等多个领域持续进步，正逐渐在市场上取得领先地位。
观察上述情况，我们发现国内美妆产品类别正迅速发展，外资品牌也因此承受了更多挑战。对于国货美妆品牌能否持续这样的增长速度，你又有怎样的看法？
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