今年天猫的618年中大促，主题新颖，令人眼前一亮。以往我们熟悉的品牌联合广告，那种狂欢的氛围依然浓厚，但这次“生活，就该这么爱”的主题，究竟会如何带来新的玩法？

创新营销概念

今年天猫618活动，不走寻常路。没有请到明星代言人，也没有请到真人演员，主角全由小动物和卡通形象担任。猫天天担任发起人，号召各品牌吉祥物集结成团，打造了“618打气天团”。疫情期间，大家很难找到快乐，对生活感到失望，这个创意旨在让大家重新找回活力，关注生活的美好之处，践行“关爱每一个具体的人，做每一件具体的事，过每一天具体的生活”的理念。

过去广告多采用真人出演，这次的新尝试带来了新的挑战。如何让卡通形象自然地传达信息，成了团队重点考虑的问题。然而，这也给市场营销带来了更多乐趣和创意空间，让观众对作品有了新的期待。

传播计划开篇

六一儿童节作为起点，我们制定了从6月1日到6月15日的推广方案。首先，我们进入了第一阶段——“618打气天团招募”，由猫天天带头，发布了鼓舞人心的照片，并启动了招募工作。紧接着，阿里动物园的成员们也纷纷上传了自己的“鼓脸照”，迅速在网络上营造出热烈的团队组建氛围。看到这些可爱的照片，网友们对后续活动产生了浓厚兴趣，相关话题在网络上开始逐渐受到关注。

第二阶段，"618打气天团，我也要加入"，众多品牌IP纷纷响应，推出了各自的加油照片。可爱形象不断增多，使得打气天团队伍越变越大。这股热潮在社交媒体上引起了广泛的转发和热议。大家对这组熟悉的品牌吉祥物组合充满了期待。

探班记引期待

“618打气天团探班记”的第三阶段。虽然具体探班内容没有详细描述，却激起了公众的浓厚兴趣。粉丝们纷纷猜测，能否一窥吉祥物的“幕后生活”，诸如排练过程、互动趣闻等。大家对打气天团筹备期间的更多细节充满期待。

商家和品牌方对探班记抱有很高的期望，他们想通过展示吉祥物的出色表现，来增强品牌的影响力，使消费者对品牌留下更深刻的印象。这一环节为接下来的高潮部分奠定了基础。

高潮MV发布

6月15日，《爱生活打气歌》MV由猫天天主演，精彩亮相，使得活动气氛达到了顶点。旋律欢快，动画形象可爱，共同传递出乐观向上的生活理念。在MV里，“只要对生活充满信心，生活就会充满爱意”这一主题深入人心，观众们仿佛得到了一股“强心针”。

线上音乐视频一经推出，便迅速走红。众多网友在社交平台上热议并转发，对这种创新的表现手法给予了高度评价。而在现实生活中，猫天天带领“618打气天团”降临杭州武林银泰和国大城市广场，与观众亲密接触，现场气氛极为热烈。

多屏互动吸睛

十字路口人潮涌动，炫目的裸眼3D画面吸引了众人目光。众人纷纷驻足，与画面合影留念，参与热情十分高涨。与此同时，线上推出的裸眼3D双屏互动活动，激发了网友们的自发传播和打卡热情。众多网友在社交平台上分享与裸眼3D画面的合影，并发起话题讨论，使得天猫618活动的影响力得到了进一步扩大。

十个以上经济体的新媒体蓝V参与其中，再加上超过五十个品牌共同组成了“618打气天团”。众多品牌的加盟，使得活动规模扩大，同时给消费者带来了更多优惠和惊喜。各个品牌在活动中展示各自特色，齐心协力，共同激发消费者的积极情绪。

数据见证成功

数据充分展示了效果。截至6月9日晚上11点，话题#鼓足气一起爱#阅读量达3.8亿，讨论量达30万；而#打气天团#阅读量则有3.3亿，讨论量约为29.9万。首发招募时，微博与58家蓝V合作，互动量超过3.8万次；成团微博联动了32家品牌的吉祥物官方微博，转发互动量达到10万次，众多粉丝对成团进展表示关注。

在媒介资源这块，原本打算整合4600万的品牌资源，结果成功吸引了32家品牌，包括第一、二梯队的，共同投入了5589万的投放资源。这些数字充分显示了天猫618“618打气天团”的市场营销活动取得了显著成效。活动不仅让消费者体会到了生活的乐趣，同时也为品牌和商家带来了实实在在的经济利益。

大家对天猫618的“打气天团”活动印象如何？哪个环节最让你心动？欢迎在评论区留下你的看法。记得点赞并转发这篇文章！