当前电商竞争激烈，天猫618以“新”为主题，开展了一场别开生面的营销活动。接下来，我们共同探讨奥美如何帮助天猫达成“创新”的三个层次目标。
主题“新”意
今年天猫618将主题凝练为“新”，看似简单，实则蕴含着无尽的潜力。奥美团队精准把握住这一关键点，提出了“追求创新”的策略，力求全面呈现“新”的内涵。“新”不仅指的是天猫平台上琳琅满目的新品，更象征着这些新品将为人们带来全新的生活方式。目标明确后，一系列创意应运而生。
情怀引“新”
怀旧成为当下潮流，我们团队选择从“旧”出发，挖掘大众内心深处的怀旧情怀。想起过去，儿时过年穿新衣、品尝肯德基等画面，至今仍历历在目。那些曾憧憬的生活，如今已融入日常，这反映了生活的不断变革。我们将改革开放后的标志性尝新时刻串连成故事，追溯过往，寻找新生活的足迹，以此作为天猫618活动走心传播的第一步。
文案创“新”
在文案设计上，团队勇于创新。他们舍弃了常规的口号式文案，转而引用古代贤者关于新生活的名言，将这些跨越时代的语句巧妙串联。这些来自不同时期的文字，不仅与“新”这一主题相吻合，而且充满活力，展现了人们对美好生活的持续向往。这种文案的革新，能够精确地触动消费者的心弦，激发他们对新生活的强烈共鸣。
态度彰“新”
鲁迅曾言：“敢为天下先者，勇者也。”勇于尝试新事物，正是探索与开拓的体现，那些勇于尝试的人，无畏地走在前方。在这个科技日新月异的时代，各类新产品层出不穷，每一个热衷于尝试新鲜事物的人，都是时代的勇士。天猫618的传播理念，正是倡导这种勇于尝新的精神，激励大家勇敢地追求新的生活方式。
故事传“新”
为了推广创新意识，我们以《第一个吃螃蟹的人》为故事原型，旨在让更多的人体会到尝新者的勇气与风采。通过讲述这些尝新者的故事，我们希望消费者能够理解，每一次新鲜体验的背后都蕴含着探索者的辛勤付出。这个故事不仅承载着宣传内容，更传递了一种价值观，激励大家勇于尝试新鲜事物。
呈现焕“新”
团队在上海人民广场地铁站把故事转化成了水墨风漫画。地铁站内的电子屏幕通过声光电技术，使得漫画场景显得更加生动，吸引了众多行人停下来拍照留念。不仅如此，他们还将产品直接展示在墙上，让漫画和实物相互融合，既让消费者领略了艺术之美，又方便他们直接了解产品。这种新颖的展示方式，使得天猫618的“新意”变得触手可及。
你是否也被天猫618的新颖营销活动所吸引，敢于挑战新鲜事物？不妨在评论区留下你的看法，别忘了点赞并转发这篇文章！
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