双十二互黑引关注

今年双十二期间，电商平台在手机端互相攻击，这种现象比促销活动本身更引人关注，成为了人们闲聊的话题。与双十一不断刷新的销售额相比，淘宝双十二公布的数据非常模糊，其他电商平台也不公布具体数据，给人一种大家只是跟风炒作的感觉。许多网友如果不是因为看到了猫狗互黑的段子，几乎都忘记了双十二的存在。

数据公布藏隐情

每年淘宝的双十二活动，要么只发布一些模糊的数据，要么仅透露支付宝上的成交卖家数目。关于销售额的具体信息，网上能找到的非常有限。淘宝如此，其他电商平台更是毫无动静。这让人不禁怀疑，双十二的销售数据可能实在难看，以至于商家不好意思公开。总之，这个节日似乎有些过于夸大其实。

参与商家现颓势

报道显示，往年热衷于参与双十二活动的淘宝商家今年却纷纷退出。据公开数据显示，今年的报名商家数量与去年持平，均为211万家。然而，与双十一商家和品牌的迅猛增长相比，双十二的势头明显减弱。这就像一个曾经热闹非凡的舞台，如今逐渐失去了往日的观众。

衰退背后的原因

阿里为了让华尔街的投资者看到满意的成绩，首次允许淘宝集市上的商家加入双十一的狂欢。然而，双十二虽然呼声很高，但并未实际促销，对商家销售的促进作用有限，导致投入与回报不成正比，商家的热情也逐渐消退。促销节日过多，消费者的购买力有限，双十二的订单因而被分散，这也是其逐渐衰落的一个关键因素。

阿里投入的目的

今年是阿里登陆美国资本市场的首个年份，公司在此期间增加了大量投资，旨在向华尔街的投资者们展示其繁荣的一面。与此同时，今年在双十二活动中的高额投入，主要是为了在实体店收银和支付领域抢占先机。这并不意味着对淘宝集市中小卖家的支持力度有所提升。过去，双十二活动对小卖家来说，更多是心理上的慰藉，给他们一个展示自身存在感的机会。

双十二的未来之路

阿里或许会继续举办双十二活动，以平息淘宝集市卖家的不满，因为淘宝集市是吸引流量和广告的关键。双十二可以尝试转型，成为圣诞新年购物季的一部分，引入富有内涵的购物主题。然而，其重要性已经降低，即便有所改变，也可能只是徒有虚名。大家是否认为双十二还能恢复往日的辉煌？