电商市场多元格局
我国电子商务领域发展迅猛，形态多样，经历了“千团大战”的阶段，如今又进入了“百亿补贴”的新时期。市场覆盖了多个层次和区域，消费者的多样化需求并非一个平台或品牌就能完全满足。因此，各大电商平台必须持续寻求创新和变革，以满足不同消费者的期望。
在这个宏观背景下，聚划算也在不断演变，其发展路径已从单纯的比价竞争转向更加重视价值创造。每一次的调整都紧跟市场脉搏。我国电子商务市场体量巨大，变动频繁，聚划算在其中犹如一叶孤舟，尽力在汹涌的潮流中寻找前进的方向。
聚划算的过去使命
在品牌升级之前，聚划算的核心任务是深耕下沉市场。在2018至2019年间，淘宝新增用户中超过七成来源于下沉市场，这反映出聚划算在该领域的发展中起到了至关重要的作用。那时，聚划算凭借其价格优势在下沉市场赢得了广泛的知名度。
同年618，聚划算实行了“断层式”优惠策略，推出了“前N件商品享受五折优惠”的活动，迅速成为全网优质商品的价格低洼区，吸引了众多寻求性价比的消费者，使得商品在基层市场迅速得到推广。
消费意识的转变
随着消费观念的演变，人们不再单纯追求性价比，转而追求更高层次的价值观念。消费者在购买产品时，不仅考虑价格，更重视产品带来的心理感受和自我价值的实现。这一变化标志着消费观念的显著提升，也体现了人们生活质量的提高和需求趋向的演变。
互联网的进步丰富了人们的想象空间，商品吸引顾客的手段不再局限于价格。价值是否有所提升变得至关重要。消费者们开始重视商品的额外价值，这一趋势也推动了平台和商家不断提高产品和服务的质量。
品牌态度的转变
随着市场竞争加剧及社会环境不断更新，聚划算推出了“每一天都值得”的品牌理念。这反映出他们不再单纯追求价格战，而是更重视满足消费者多样化的生活品味，并适应价值导向的消费趋势变化。
张无忌，阿里巴巴集团市场总监，提出新观点。他认为，消费者正迈入重视价值的消费阶段。聚划算的未来目标，是助力消费者享有更高价值的生活。这一目标反映了品牌理念的深刻转变。
平台的定位与担当
双十一借助品牌力量开拓市场，聚划算则确保日常销量激增，使大促销成为常态。平台助力小商家提升知名度，与中小商家实现互利共赢。此举不仅对平台自身有益，还为中小商家拓展了发展机遇。
阿里巴巴副总裁吹雪表示，聚划算的目标是成为各大品牌依托日常销量激增的枢纽，这一目标清晰界定了其角色，未来它将在品牌日常销售中扮演关键角色，帮助品牌增强市场影响力。
新引擎与新爆发
刘涛，聚划算官方的优选官，明确表示自己正从积累中准备爆发冲刺，这一点也映射出聚划算整体的成长趋势。竣一提出的“五新”理念，将打造一个全新的聚划算，成为价值消费时代营销的新动力。
新出现的三个营销策略聚焦于品牌、品类和整合营销，助力商家实现更优增长。聚划算正以崭新面貌和策略，在价值消费潮流中赢得消费者青睐，引领行业迈向新阶段。
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