活动现场直击
2月25日，抖音电商在北京举行了一场以“店播新常态，生意新增长”为主题的活动。南都记者亲临现场，迅速记录下众多关键内容。活动中，众多行业专家齐聚一堂，就店播的发展趋势进行了深入讨论，为直播电商的未来趋势指明了方向。现场气氛活跃，不同思想的碰撞点燃了智慧的火花。
店播增长数据亮眼
去年，在抖音上，做直播卖货的商家特别活跃。众多商家通过直播店铺赚到了钱，这个比例相当高。更令人欣喜的是，销售额增长超过一倍的商家已经超过了16.2万家。全国各地的产业带商家通过直播销售，销售额达到了4300亿元。依靠直播销售增加收入的产业带商家数量增长了52%，直播销售已经成为商家提高收入的关键途径。
直播电商模式对比
直播电商包含达人直播、店铺自主直播和AI虚拟人直播等多种形式。以前，达人直播在销售商品方面一直占据领先地位。品牌们通过与达人合作，借助他们的粉丝和流量来推广产品。另外，店播是由品牌或店铺自行举办的直播销售活动。近年来，随着电商市场的日益成熟，店播的发展速度显著加快，已成为重要的增长动力。
店播成业务基本盘
褚凯凯是抖音女装电商业务的负责人，他指出，店铺直播在抖音电商直播中扮演着核心角色。据数据表明，店铺直播的影响力持续增强。许多商家通过这种方式获得了丰厚的收入，店铺直播在电商领域的重要性日益凸显，对整个电商行业的发展起到了积极的推动作用。
店播优势显著
李勇坚研究员供职于中国社科院财经战略研究院。他经过一番计算，得出了2024年1月至11月我国直播电商销售额的惊人数据——高达4.3万亿元。在这部分销售额中，店铺直播占据了约52%。店铺直播的商品信息详尽，展示形式丰富多样。更重要的是，它的互动性极强，感染力十足，能让消费者对商品有更为直观和真实的感知。与达人直播相比，商家在设定价格和内容方面拥有更大的自主权，这便允许他们更精确地体现品牌的内涵。
为中小商家赋能
王翌鑫副会长指出，抖音电商的店铺直播功能给中小商家带来了新的增长机遇。在数字化转型的过程中，中小商家常常遇到门槛高、流量难以获取的难题，但店铺直播模式成功地降低了这些门槛。此外，这种模式还为中华老字号和地方特色品牌提供了年轻化的展示舞台，推动了品牌的发展。
现场，各品牌的主管们讲述了他们店铺直播的发展经历。今年初，抖音电商平台为了增强商家体验和减少开支，推出了包括九项内容的支持措施。大家对抖音电商店铺直播能否持续增长有何见解？欢迎在评论区发表意见，记得点赞并转发这篇文章！
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