在618购物节那时候，电商领域掀起了一股价格战的狂潮。但现在，情况有了变化，“内卷”现象正慢慢演变。消费市场和行业竞争都呈现出新的态势。这一切背后，究竟隐藏着什么样的奥秘

消费分层新特征

在618购物节这个特殊时期，消费者的购物行为有了显著的不同。很多人坚持“精打细算，实用至上”的原则，他们在日常必需品，比如清洁纸品和南北干货上进行了大量储备，订单量同比去年增长了超过50%。与此同时，一些年轻消费者则更偏爱追求个性与品质。以90后新婚夫妇的家居装修为例，智能家居设备的普及率已超过四成，同时，整屋智能系统在市场上颇受欢迎。

企业注册新动态

电商领域正展现出旺盛的生命力，这一趋势从企业登记信息中便能窥见一斑。在过去五年里，从事电商业务的企业登记数量逐年增长，到了2024年，这一数字达到了最高点。进入2025年，新登记的电商企业数量已经接近四百家。直播电商行业与潮玩市场现状相似，目前涉足直播电商的企业数量已超过35.9万家，预计到2025年，这一数字将增加约5.8万家；同时，潮玩经济领域内的企业数量也已达到5.2万家以上，预计到2025年，新增企业数将超过6500家。

绿色消费新趋势

政策扶持使得绿色消费成为618活动的一大特色。在家电领域，以旧换新的促销举措显著提升了大家电的销售额，同比增长高达四倍；同时，小家电和家装产品销售额也实现了翻倍增长。这一政策效应还进一步蔓延至3C市场，预计手机销售额将超过1.13万亿元；智能手环、平板电脑等产品也因此受益匪浅。消费者对绿色节能产品情有独钟，这一现象显示了消费观念正在向积极的方向转变。

黄金消费新亮点

黄金消费正逐渐向年轻群体和多元化方向发展。以曼卡龙推出的招财手机贴金饰、六福珠宝的幻彩葫芦金贴等轻型产品为例，这些产品在Z世代中的销量迅猛增长，增速甚至达到了300%。在节日送礼的高峰期，这些产品为销售额带来了45%的增幅，不仅颠覆了黄金消费的传统观念，还吸引了众多年轻消费者的关注。

平台竞争新博弈

电商平台间的竞争已不再局限于价格战，而是逐渐演变成一场多维度对决。它们开始重视提升消费者的使用体验、推动技术创新和加强社区运营。面对消费者对大型促销活动的疲劳感，平台需提供更高品质的服务和具有特色的互动方式来吸引顾客，例如，根据消费者的不同需求提供个性化的商品和服务。

电商发展新前景

未来电商竞争的关键在于对特定消费群体的精准接触、技术对购物环境的创新推动，还有政策与市场的协调一致。618购物节不仅是消费市场的晴雨表，也是零售行业的风向标。消费额的上升对内需的刺激和经济的稳定增长起到了积极作用。在新的发展道路上，电商行业有望迎来更加美好的发展态势。

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