苹果公司一直给人以高贵的印象，然而令人惊讶的是，它首次以官方姿态加入了中国电商平台的促销行列。尤其在天猫618活动中，其参与热情达到了前所未有的高度。这究竟是什么原因？让我们共同揭开这背后的真相。
促销转变
先前，苹果在中国对电商促销活动持保守立场，未曾全面涉足，仅将自己定位为手机零售商，与电商促销热潮保持了一段距离。然而，到了2020年的天猫618，情形发生了显著变化，苹果首次真正接纳并主动融入中国的电商购物节，开始利用这个购物节与消费者互动，其态度的转变尤为引人关注。
618策略
在618购物节期间，苹果选择仅在自家的天猫官方旗舰店开展专属优惠活动，而官网及实体店等其他销售途径并未加入。苹果公司不仅对天猫平台给予了全力支持，而且还在全球官网上提供了最优惠的价格。苹果天猫官方旗舰店特别推出了满300元立减40元的跨店促销活动，这一促销环节既清晰又简便，顾客对此满意度极高，充分展现了苹果前所未有的极大诚意。
市场考量
2020财年第二季度，苹果公司的财务报告表明，我国市场已经跃升至全球第三大销售区域，其净销售额达到了94.55亿美元，与去年同期相比，仅略有下降，降幅为7%。不过，当前我们面临着存量用户升级的难题，如果不采取有效措施，老用户不进行升级，不仅会影响到新手机的销量，还可能被安卓阵营所吸引。所以，我们需采取适当的手段，促使用户进行软件升级，进而加强我们在国内市场的竞争优势。
降价手段
苹果公司在4月初推出了一款定价约3000元的SE2中端机型，旨在吸引对价格敏感的现有用户并促使他们升级产品。这一举措有效地吸引了价值达5000亿的现有市场。同时，公司还举办了一项以旧换新活动，活动范围覆盖了众多主流的国产安卓手机品牌，旨在充分激发用户群体更新产品的意愿。
渠道优势
国内众多手机品牌普遍采取灵活的竞争手段，相比之下，苹果的零售店主要集中在顶级及部分二线城市，而在三四线城市中的影响力相对较弱。在国内市场，苹果的官方网站主要吸引了来自一二线城市的忠实粉丝，此外，苹果在天猫的官方旗舰店吸引了大约1250万粉丝，成为官方粉丝聚集的顶尖平台。凭借着渠道优势，苹果的市场渗透力非常显著。
综合目的
苹果公司的首席执行官库克明确表示，公司并不以市场份额为追求的核心目标，然而在某些特定时期，市场竞争却异常激烈。在这种情况下，苹果公司不得不采取并非其专长的价格竞争策略，这一策略旨在满足中国消费者的偏好，并试图扩大市场份额。为此，公司通过官网降价、促销等多种方式，努力在全球市场上稳固并增强其市场地位。
你能否想象，苹果公司近期正式踏入我国电商平台，开展促销活动，这能否实现其扩大市场份额的预期目标？若这篇文章对你有所触动，不妨点赞并分享。
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