电商平台的“双11”促销热潮尚未消退，紧接着，“双12”活动又紧锣密鼓地展开了。各个电商平台采取的策略各有千秋，那么，这些策略背后究竟蕴藏着怎样的商业机遇和挑战
活动周期差异
拼多多行动迅速，11月22日便拉开了双12活动的序幕，活动一直延续至12月12日，共计20天之久。相较之下，淘宝和京东这两大电商平台直到12月7日才跟进，活动持续时间也较短，仅为6天。拼多多此举或许意在抢得市场先机，吸引消费者尽早参与购物盛宴。
淘宝活动节奏
今年淘宝双12活动分为预热和正式两个阶段。在这个活动中，平台对参加“官方立减”活动的商品设定了不同类目的最低优惠比例，例如大家电类目需提供至少15%的优惠，生活家电类目则需提供至少13%的优惠。卖家可以根据需要，自由选择全店或部分商品参与官方立减活动，这样的规则更加灵活，也为商家提供了更具针对性的策略和需求。
京东报名方式
京东在双12活动上继续实行双11的“标记免报名”政策，商品只要达到招商要求，系统便会自动进行标记筛选，商家无需重复报名，操作十分简便。活动的主要形式依然是跨店满减，消费者满300元即可减免40元，所有品类的商家均可参与，相关费用全部由商家自行承担，而且平台还会给予公共流量支持。
拼多多活动权益
拼多多在双12活动中，不仅保留了搜索推荐权重和海量流量等传统权益，而且继续实行对品牌的优惠政策。受邀的品牌商家若要参与促销活动并实现“同款同价”，需至少投入两万元广告费用。此外，拼多多还在积极培养自己的品牌，通过“新品牌计划”成功孵化了如“植护”等销售表现良好的品牌。
市场反馈疲态
根据市场反馈，商家和消费者都显露出一定的疲惫之色。双11过后紧接着是双12，这让人感到有些手忙脚乱。尽管电商节提供了众多优惠，但同时也让众人感到疲惫不堪。消费者在面临繁杂的规则时，或许不会像以往那样热心参与。
双12的诞生
双12的兴起源于双11之后消费者仍感满足，商家亦需清理存货。起初并未大肆宣传便实现了43.8亿元的GMV，次年更是吸引了超过100万商家和1.5亿消费者参与。然而，当前电商竞争愈发激烈，各大平台需深思如何才能真正吸引消费者。
你认为今年的哪个购物节活动最为吸引人？欢迎在评论区留下你的看法，同时别忘了点赞并转发这篇文章！
发表评论