新年俗之中，网购年货已然登上“舞台”，然而，怎样才能够让这一顿“线上年夜饭”，获取到更为浓郁的滋味，拥有更为深厚的文化内涵，这成为了今年春节来临之前，各个方面均致力于探索的一个崭新课题。

商务部牵头举办网上年货节

2025年1月7日，有一场“全国网上年货节”正式开启帷幕，它是五部门指导的行为哦，有着商务部的参与，这是新一年商务部推出的首场线上重点促消费活动，还是春节被列入联合国教科文组织非遗名录后，国内举办的首场大型网络节庆消费活动呢，其目的在于抓住春节消费旺季这点，联动线上线下，为全年消费市场开启一个良好开端 。

此次活动被界定为一回融汇消费与文化的综合性实践，它并非仅仅限定于商品售卖，更打算借助一系列“3+N”的主题活动，把满足大众节日需求、传播春节传统文化以及推动电商互利合作等诸多目标联结起来，活动在春节前后持续开展，为消费者供给了一个崭新的、洋溢着年味的数字化消费场景。

线上线下与国内国际双联动

本届年货节有个核心特点，那就是打破了界限，此界限为单一渠道以及地域的界限。在国内，活动对实体商场、超市与电商平台的深度合作予以鼓励，借此实现线上下单，可选择线下提货或者体验。比如说，消费者能够在网上下单生鲜年货，之后前往附近的门店自提，从而享受便捷跟品质的双重保障。

于国际层面而言，活动进行了如下设计，存在双向互动。其一，凭借推出具有特色的旅游线路以及文化体验产品，以此吸引国外的游客来到中国去感受那地道的春节氛围。其二，在各大电商平台的国际站点设立“年货专区”，使得身处海外的华人以及外国友人也能够较为轻松地选购中国的年货，进而满足他们的思乡情感以及好奇心理。

重点区域与特色配套活动

各个地方依照自身所具备的优势，推出了繁多且丰富多样的配套活动，江西省积极地与中部省份展开联动，打算集中去发布活动方面的信息，并且举办线下的年货展览以及非物质文化遗产方面的展示，使得市民在进行购物的同一时刻也能够体会且领略到传统文化所蕴含的魅力。

福建、河南等地着重凸显“品质焕新”，推出了“全闽乐购”、“豫货通天下”等专场，目的在于推广本地化优质产品以及品牌。这些活动不但刺激消费，还助力地方产业的升级以及品牌的塑造，使得更多好物借助年节消费走出本地。

非遗文化与全球好物融合

众多地方为了能够让那浓烈的年味得以更浓烈，让彰显的文化更具彰显意义，把非遗这个元素深度地融入到促销活动当中。陕西、厦门等地方策划里“非遗民俗展演”、“儿时年味”等这样的主题项目，使得传统手工艺、地方戏曲等那些非遗项目依靠线上直播、线下体验这种方式靠近大众，尤其是年轻的消费者群体。

在这同一时间，全球化的那种视野呢，也被收纳进年货节里了。北京、青岛这些地方，举办了像“跨境优品”、“上合云品”这类的活动。然后呢，从“丝路电商”所依存与之有的伙伴国以及其他国家那里来的特色商品，被集中起来进行展示，还拿来销售。这样做，一方面不仅仅是丰富了国内消费者在选择年货之时的那些种类啦，另一方面，对于国际贸易与文化之间的交流，同样起到了促进的作用呢。

探索跨境合作新路径

本次年货节专门额外设置了跨境合作的深入探寻环节，像计划在1月18日至2月5日期间举办的中越边关年货节，会借助跨境电商直播等多样形式 ，把中越两国的特色商品实施集中展示以及销售，这当中提供了具体用于对中国与东盟国家开展在“丝路电商”框架范围之下的合作潜力进行探讨的试验场景 。

这类跨境活动，促进了商品的流通，同时也加深了民间文化的交流，它让春节这个中国传统节日，成为了一个联通周边国家，并共享喜庆氛围的国际性消费与文化节点，为区域经济合作注入了新的活力。

专家解读与未来展望

此项活动，得到了，业内专家，的积极评价。中国信息协会常务理事朱克力表明，这般借节日作契机的全国性网络促进消费热度空前的情况，是数字经济跟实体经济深度交融的生动展现。它不但涵盖传统消费，还向着文娱旅游诸领域延伸开来了，使得多元化需求得以满足，并且促使商业模式实现了创新。

据中国财政学会的有关专家张依群表示，政府各个部门积极主动精心营造独特消费场景，恰到好处精准契合了平常百姓在节庆假日期间自然而然拥有的消费心理，进而为春节成功营造出一派繁荣热闹的浓厚氛围。就对于未来提出的相关建议而言，他明确说明应当持续不断予以有力鼓励坚持创新，切切实实推动线上与线下两者之间实现更为紧密有机的结合，积极开展形式数量更多元化丰富多样丰富多彩的促销活动，以此通过长期有效方式充分激活激发消费潜力。

当网络购物演变成生活里习以为常的状态，这般融合了文化、消费以及科技的规模较大的活动，说不定恰是能够激发节日全新活力、促使消费不断增长的一把关键的钥匙。你觉得，未来的“网上年货节”还能够增添哪些元素，以便其既能留存传统的年味儿，又更具备时代所赋予的吸引力呢？欢迎来分享你的看法。