最近，GfK Rus市场研究机构联合发布的关于俄罗斯网络购物趋势的研究报告，犹如重磅炸弹，在业界激起轩然大波，并披露了俄罗斯电商市场的广阔发展前景。

网购用户增长显著

去年，俄罗斯网购人群明显增多。现在，超过六成的网民开始参与网购。这一现象反映出俄罗斯电商领域的快速扩张。许多人开始尝试并逐渐习惯了网络购物，这对电商的兴盛打下了坚实的根基。考虑到网络的普遍性和电商平台的广泛宣传，预计网购用户数量将持续攀升。

消费者购物偏好转变

报告指出，俄罗斯消费者的购物行为正发生转变。许多人开始关注商品价格，热衷于发掘新的购物灵感。具体来看，有39%的俄罗斯人每周都会在网络上寻找折扣，38%的消费者在网店浏览，同时寻找有趣的商品。尽管很多人在寻找有趣商品，但价格仍是他们决定是否购买的关键因素。

地区网购差异突显

令人意外的是，网购在小镇和乡村的推广速度极快，增长比率超过了12%。这说明消费者群体正向基层地区扩散。数据显示，2023年俄罗斯的网络购物交易额接近6.4万亿卢布，较上年增长了28%，这涵盖了国内电商及跨境电商的销售额。对于商家来说，这些偏远地区正逐渐成为一个不容忽视的新兴市场。

低价商品成消费主流

经济形势不好，全球消费者在购物时都变得更加谨慎。俄罗斯的情况也是如此，商品价格成了他们购买时考虑的首要因素。价格低廉的商品自然更受青睐，这一点在各大电商平台吸引顾客的过程中尤为突出。商家若想扩大市场份额，就得提供物美价廉的商品。

物流服务需求提升

俄罗斯电商领域，物流服务变得愈发关键。根据数据，去年俄罗斯顾客更偏爱快递和送货服务。能当天收到商品的顾客比例达到了45%，比2022年的34%大幅增加。这一变化充分表明，顾客对物流速度的要求明显提高。以Ozon为例，这家公司早早着手布局，逐步增设了物流网点。同时，它还打算推出新的货运服务。这样做旨在增强线下配送能力，同时减轻商家负担。

电商市场潜力巨大

俄罗斯电商领域前景广阔，无论是平台还是商家，都有很大的发展空间。在激烈的市场竞争中，要想稳固地位，必须针对消费者购物习惯的变动调整策略。例如，需留意消费者对价格的反应，对商品定价进行优化；此外，还需挑选信得过的物流伙伴，确保物流需求得到满足。

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