双11的重要价值

双11是下半年营销的重头戏，其重要性不言而喻。这个节日吸引了众多关注，势头强劲，对电商和商家来说，营销效果显著。在抖音商城双11好物节正式开启的前三天，已有超过万个品牌实现了销售额翻倍，商城总成交额增长超过九成，充分展现了双11的巨大影响力。

新玩法与确定性

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不管前端展示的是怎样的创新游戏规则或经营策略，电商平台的主要职责是帮助商家确保生意稳定。只有做到这一点，整个行业才能持续进步。以抖音电商在双11的促销活动为例，该平台努力促进商家增长，把节日促销变成日常经营策略，确保商家有一个持续稳定的经营环境。

中小商家的入驻故事

雷鹏琳，人称老雷，她从事着雨具的买卖。察觉到生意变得冷清，她开始关注网络市场。到了2023年，她选择了加入抖音这个电商平台。这个选择源于她对“直播万能”这一趋势的敏锐洞察。老雷的故事代表了众多中小商家的现状，同时也展现了抖音电商对他们强大的吸引力。

流量场景与经营工具

商家应专注于商业核心，积极开拓更多流量来源，同时打造多样化的经营模式。在抖音电商这个平台上，优质内容能唤起消费者的购物欲望；货架功能则直接对应消费者的具体需求。这两种模式相互协作，助力商家提高销售额、扩大客户基础并减少运营开支。

精准运营的挑战

面对短视频、直播和传统货架图文等不再新颖的营销方式，品牌商家要准确挑选商品、合理设定价格并深入挖掘数据，确实挺困难。抖音电商等平台正遭遇这样的难题，他们必须持续寻找新的策略和方法，力求突破，以便更好地为商家提供服务。

商业与社会价值共促

魏雯雯是抖音电商部门的负责人，她强调，提升价值、增加销量、优化用户购物体验非常关键。老李作为商家，加入抖音电商不到半年，就通过“99百亿活动”将销售额翻了一倍，双11活动也表现不俗。去年，新增商家数增长了83%，参与直播的商家带动销量上升了57%，这些数字有力地展示了合作共赢的成效。

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