在线杂货增长遇冷

连续8个季度的高增长之后，美国在线杂货市场的增速首次出现下滑。这一变化引起了业界的广泛关注，被视为“8连涨”的终结，同时也意味着电商领域的分化与重组已经开始。曾经一路攀升的市场，现在遭遇了急速转变，背后涉及多种复杂因素。

以前，美国的网上超市因为方便快捷等特点，吸引了众多消费者。只需轻轻一点，日常用品就能送货上门。但如今，这种增长速度似乎有所减缓，人们纷纷在寻找原因，并对市场的未来发展进行思考。

需求回流线下

通胀压力有所减轻，消费者的购物习惯也随之转变。现在，越来越多的人倾向于去实体店购买生活必需品。根据最新数据，2024年第一季度，美国线下食品和日用品零售额同比增长了3.1%，这一增长速度超过了线上渠道。

人们选择回到实体店铺，首先是因为他们希望控制购物成本，在实体店能直接看到商品价格；其次，他们渴望获得购物体验。亲自在货架间挑选商品、与商家交谈等，这些是网络购物无法给予的独特感受。

配送成本之困

美国劳动力成本持续上升，这使得网络生鲜配送的费用也在不断增长。尽管“即时送达”“无接触配送”等服务颇具吸引力，但高昂的配送费用让许多对价格敏感的消费者感到难以接受。

经常购买商品的顾客会发现，配送费用逐渐累积，最终形成了一笔相当可观的支出。这一现象导致不少消费者开始思考，是否应该减少网上购买杂货的次数，转而选择去实体店购物，以此来降低购物开销。

eBay悄然扩张

电商巨头正减少对食品和日用品的布局，而eBay却反其道而行。它推出了“高频回购、高附加价值、政策支持”的垂直领域拓展，为跨境商家创造了新的商机。

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eBay对“Food &”类别实施了多项分类拓展和流量重新分配措施，使平台从综合性市场转向了特色分类。这一转变引起了众多中小跨境商家的关注，并有望成为他们新的业务增长领域。

卖家友好生态

eBay为中小型跨境商家打造了一个更易于尝试和改正的生态环境。相比亚马逊等平台，eBay在食品类目上线方面更为宽容，比如在液体和粉末的运输、标签规范等方面。此外，目前多数电商平台对食品电商的规定趋于严格，但eBay的规定相对较为宽松。

eBay吸引了众多乐于尝试新鲜事物、对海外市场有深刻认识的消费者。对于专注于高利润商品的商家来说，这个平台蕴藏着巨大的市场空间，为商家提供了更多展示和销售产品的机会。

行业新趋势

美国在线杂货销售增速有所减缓，这表明跨境电商正迈向“精细化深耕”的新阶段。那些依靠粗放式爆品策略的卖家可能会逐渐失去市场地位。与此同时，eBay通过“分类差异化、轻量级合规和重复购买逻辑”策略进入市场，与当前买家体验的演变趋势相契合。

尽管“8连涨”已经结束，但eBay上的精准定位卖家仍能发现95亿美金市场中的众多机遇。面对这个全新的市场状况，卖家必须持续调整策略，积极寻找新的增长途径。

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